La Federal Trade Commission américaine (FTC) et les procureurs généraux de 22 États ont poursuivi Amazon, l’accusant d’augmenter les prix de la publicité sur son site internet et son application en appliquant des « frais supplémentaires cachés ». Le président de la FTC, Andrew Ferguson, a déclaré que la hausse des coûts publicitaires était en grande partie répercutée sur les consommateurs américains. La plainte affirme qu’Amazon a enfreint la loi sur la FTC ainsi que plus d’une douzaine de lois d’États. La plainte a été déposée environ un an après qu’Amazon a accepté de verser $2,5 milliards pour mettre fin à la précédente action de la FTC concernant ses pratiques liées aux abonnements Prime.
Selon la FTC, Amazon manipule les enchères publicitaires depuis 2019. Dans le système du « deuxième prix », l’offre gagnante doit être supérieure d’un seul cent à la deuxième offre, mais Amazon Ads augmentait le prix après l’enchère afin d’accroître ses propres bénéfices. La plainte indique que cette pratique pourrait avoir soutiré plus de 20 milliards de dollars aux clients. Amazon a qualifié l’accusation de « malavisée » ; l’entreprise a affirmé que l’offre gagnante moyenne pour les publicités de recherche Sponsored Products avait diminué de 50 % entre 2019 et 2024 et a rejeté l’affirmation selon laquelle les coûts étaient répercutés sur les consommateurs.
Pourquoi c’est important
L’affaire porte devant la justice la question de savoir si les méthodes de fixation des prix d’Amazon sur le marché publicitaire relèvent d’un simple choix commercial ou constituent une pratique qui enfreint les règles de la concurrence et de la protection des consommateurs. L’examen soulève notamment la question de savoir dans quelle mesure les montants facturés par Amazon aux annonceurs sont conformes aux règles des enchères et si ces coûts sont répercutés ou non sur les prix des produits. Le processus concerne donc aussi bien les entreprises qui utilisent le service publicitaire d’Amazon que les consommateurs qui paient le prix des produits proposés sur la plateforme. Le rejet des accusations par Amazon place au cœur de l’affaire les questions de la manière dont l’évolution des coûts publicitaires doit être mesurée et de la façon dont les conséquences des décisions tarifaires de l’entreprise doivent être évaluées. Le nouveau dossier, déposé après la précédente affaire de la FTC, élargit la procédure judiciaire à laquelle l’entreprise est confrontée face aux autorités de régulation.
Contexte
Amazon n’est pas un nouveau nom dans les archives de FikirPilot : nous avons publié 2 articles mentionnant ce nom au cours des 90 derniers jours ; le plus récent date du 31 août 2026.