A Federal Trade Commission dos EUA (FTC) e os procuradores-gerais de 22 estados processaram a Amazon, acusando a empresa de aumentar os preços dos anúncios em seu site e aplicativo por meio da aplicação de uma “taxa adicional oculta”. O presidente da FTC, Andrew Ferguson, afirmou que os custos crescentes da publicidade são repassados, em grande medida, aos consumidores americanos. A denúncia alegou que a Amazon violou a Lei da FTC e as leis de mais de uma dúzia de estados. A ação foi aberta cerca de um ano depois de a Amazon concordar em pagar $2,5 bilhões para encerrar um processo anterior da FTC relacionado às práticas de assinatura do Prime.
Segundo a FTC, a Amazon manipula os leilões de anúncios desde 2019. No sistema de “segundo preço”, a proposta vencedora deveria ser apenas um centavo maior que a segunda proposta, mas a Amazon Ads aumentava o preço após o leilão para ampliar seus próprios lucros. A denúncia afirmou que a prática pode ter extraído mais de 20 bilhões de dólares dos clientes. A Amazon classificou a acusação como “equivocada”; afirmou que a proposta vencedora média nos anúncios de busca do Sponsored Products caiu 50% entre 2019 e 2024 e negou a alegação de que os custos são repassados aos consumidores.
Por que isso é importante
O processo leva ao Judiciário a questão de saber se os métodos de precificação da Amazon no mercado de publicidade são apenas uma escolha comercial ou uma prática que viola as regras de concorrência e de proteção do consumidor. A investigação coloca em discussão, sobretudo, em que medida os valores cobrados pela Amazon dos anunciantes estão de acordo com as regras dos leilões e se esses custos são repassados aos preços dos produtos. Por isso, o processo interessa tanto às empresas que utilizam o serviço de publicidade da Amazon quanto aos consumidores que pagam pelos preços dos produtos na plataforma. A rejeição das alegações pela Amazon coloca no centro do processo as questões de como medir a variação dos custos de publicidade e de como avaliar as consequências das decisões de precificação da empresa. O novo processo, apresentado após a ação anterior da FTC, amplia o processo jurídico que a empresa enfrenta com os órgãos reguladores.
Contexto
A Amazon não é um nome novo no arquivo do FikirPilot: nos últimos 90 dias, publicamos 2 notícias em que esse nome foi mencionado; a mais recente é de 31 de agosto de 2026.