ABD Federal Ticaret Komisyonu (FTC) ve 22 eyaletin başsavcısı, Amazon’u internet sitesi ve uygulamasındaki reklam fiyatlarını “gizli bir ek ücret” uygulayarak artırmakla suçlayıp dava etti. FTC Başkanı Andrew Ferguson, yükselen reklam maliyetlerinin büyük ölçüde Amerikalı tüketicilere yansıtıldığını söyledi. Şikâyette Amazon’un FTC Yasası’nı ve bir düzineden fazla eyalet yasasını ihlal ettiği ileri sürüldü. Dava, Amazon’un Prime abonelik uygulamalarıyla ilgili önceki FTC davasını sonuçlandırmak için $2.5 billion ödemeyi kabul etmesinden yaklaşık bir yıl sonra açıldı.
FTC’ye göre Amazon, 2019’dan beri reklam açık artırmalarını manipüle ediyor. “İkinci fiyat” sisteminde kazanan teklifin, ikinci tekliften yalnızca bir sent yüksek olması gerekirken Amazon Ads, açık artırma sonrasında fiyatı kendi kârını artıracak şekilde yükseltiyordu. Şikâyet, uygulamanın müşterilerden 20 billion dollars’tan fazla para çekmiş olabileceğini belirtti. Amazon suçlamayı “yanlış yönlendirilmiş” olarak niteledi; 2019-2024 arasında Sponsored Products arama reklamlarında ortalama kazanan teklifin %50 düştüğünü ve maliyetlerin tüketicilere aktarıldığı iddiasını reddetti.
Neden önemli
Dava, Amazon’un reklam pazarındaki fiyatlandırma yöntemlerinin yalnızca ticari bir tercih mi, yoksa rekabet ve tüketiciyi koruma kurallarını ihlal eden bir uygulama mı olduğu sorusunu yargıya taşıyor. İnceleme, özellikle Amazon’un reklam verenlerden aldığı bedellerin açık artırma kurallarıyla ne ölçüde uyumlu olduğunu ve bu maliyetlerin ürün fiyatlarına yansıyıp yansımadığını gündeme getiriyor. Bu nedenle süreç, Amazon’un reklam hizmetini kullanan işletmeler kadar platformdaki ürünlerin fiyatlarını ödeyen tüketicileri de ilgilendiriyor. Amazon’un iddiaları reddetmesi, davanın merkezine reklam maliyetlerindeki değişimin nasıl ölçüleceği ve şirketin fiyatlandırma kararlarının sonuçlarının nasıl değerlendirileceği sorularını yerleştiriyor. Önceki FTC davasının ardından gelen yeni dosya, şirketin düzenleyici kurumlarla karşı karşıya olduğu hukuki süreci genişletiyor.
Arka plan
Amazon, FikirPilot arşivinde yeni bir ad değil: son 90 günde bu adın geçtiği 2 haber yayımladık; en yenisi 31 Ağustos 2026 tarihli.