La Federal Trade Commission (FTC) degli Stati Uniti e i procuratori generali di 22 Stati hanno citato in giudizio Amazon, accusandola di aumentare i prezzi della pubblicità sul suo sito web e sulla sua applicazione applicando una “commissione aggiuntiva nascosta”. Il presidente della FTC Andrew Ferguson ha dichiarato che l’aumento dei costi pubblicitari viene trasferito in larga misura ai consumatori americani. Nella denuncia si sostiene che Amazon abbia violato la legge FTC e le leggi di più di una dozzina di Stati. La causa è stata avviata circa un anno dopo che Amazon aveva accettato di pagare $2.5 miliardi per porre fine alla precedente causa della FTC relativa alle pratiche di abbonamento Prime dell’azienda.
Secondo la FTC, Amazon manipola le aste pubblicitarie dal 2019. Nel sistema del “secondo prezzo”, l’offerta vincente dovrebbe essere superiore di appena un centesimo rispetto alla seconda offerta, ma Amazon Ads aumentava il prezzo dopo l’asta in modo da incrementare i propri profitti. Nella denuncia si afferma che la pratica potrebbe aver sottratto ai clienti più di 20 miliardi di dollari. Amazon ha definito l’accusa “fuorviante”; ha affermato che tra il 2019 e il 2024 l’offerta vincente media per gli annunci di ricerca Sponsored Products è diminuita del 50% e ha respinto l’accusa secondo cui i costi vengono trasferiti ai consumatori.
Perché è importante
La causa porta davanti alla giustizia la questione se i metodi di determinazione dei prezzi adottati da Amazon nel mercato pubblicitario siano soltanto una scelta commerciale o una pratica che viola le norme sulla concorrenza e sulla tutela dei consumatori. L’indagine solleva in particolare la questione della misura in cui gli importi addebitati da Amazon agli inserzionisti siano conformi alle regole dell’asta e se tali costi si riflettano o meno sui prezzi dei prodotti. Per questo motivo, il procedimento riguarda non solo le aziende che utilizzano il servizio pubblicitario di Amazon, ma anche i consumatori che pagano i prezzi dei prodotti presenti sulla piattaforma. Il rigetto delle accuse da parte di Amazon pone al centro della causa le questioni relative a come misurare la variazione dei costi pubblicitari e a come valutare le conseguenze delle decisioni dell’azienda in materia di determinazione dei prezzi. Il nuovo fascicolo, che arriva dopo la precedente causa della FTC, amplia il procedimento giudiziario che vede l’azienda contrapposta alle autorità di regolamentazione.
Contesto
Amazon non è un nome nuovo nell’archivio di FikirPilot: negli ultimi 90 giorni abbiamo pubblicato 2 notizie in cui compare questo nome; la più recente è datata 31 agosto 2026.