美国联邦贸易委员会（FTC）与22个州的检察长起诉Amazon，指控其通过收取“隐性附加费”提高网站和应用中的广告价格。FTC主席Andrew Ferguson表示，不断上涨的广告成本很大程度上转嫁给了美国消费者。诉状称，Amazon违反了《FTC法》以及十多项州法律。这起诉讼是在Amazon同意支付$2.5 billion以了结此前有关其Prime订阅做法的FTC诉讼约一年后提起的。
FTC称，Amazon自2019年以来一直在操纵广告竞价。在“第二价格”机制中，获胜报价本应只比第二高报价高出1美分，但Amazon Ads会在竞价结束后提高价格，以增加自身利润。诉状指出，这一做法可能已从客户处收取超过20 billion dollars。Amazon称这一指控“误导性严重”；该公司表示，2019-2024年期间，Sponsored Products搜索广告的平均获胜报价下降了50%，并否认成本被转嫁给消费者的说法。
为何重要
这起诉讼将这样一个问题提交给司法机关：Amazon在广告市场中的定价方式究竟只是一种商业选择，还是一种违反竞争和消费者保护规则的做法。调查尤其关注Amazon向广告主收取的费用在多大程度上符合拍卖规则，以及这些成本是否会反映到产品价格中。因此，这一进程不仅关系到使用Amazon广告服务的企业，也关系到在该平台上购买商品并支付相应价格的消费者。Amazon否认相关指控，使广告成本变化应如何衡量，以及应如何评估公司定价决策所产生的后果，成为案件的核心问题。继此前的FTC诉讼之后，这份新的诉状进一步扩大了该公司与监管机构对峙的法律进程。
背景
Amazon并不是FikirPilot档案中的新面孔：过去90天内，我们发布了2篇提到这一名称的新闻；最新一篇发表于2026年8月31日。