Die Federal Trade Commission (FTC) der USA und die Generalstaatsanwälte von 22 Bundesstaaten haben Amazon verklagt und dem Unternehmen vorgeworfen, die Werbepreise auf seiner Website und in seiner App durch eine „versteckte Zusatzgebühr“ zu erhöhen. FTC-Vorsitzender Andrew Ferguson sagte, die steigenden Werbekosten würden größtenteils an amerikanische Verbraucher weitergegeben. In der Klageschrift wird behauptet, Amazon habe gegen das FTC-Gesetz und mehr als ein Dutzend einzelstaatliche Gesetze verstoßen. Die Klage wurde etwa ein Jahr, nachdem Amazon zugestimmt hatte, $2,5 Milliarden zu zahlen, um das frühere FTC-Verfahren im Zusammenhang mit seinen Prime-Abonnementpraktiken beizulegen, eingereicht.
Nach Angaben der FTC manipuliert Amazon seit 2019 Werbeauktionen. Im „Zweitpreis“-System muss das Gebot des Gewinners nur einen Cent über dem zweithöchsten Gebot liegen. Amazon Ads erhöhte den Preis jedoch nach der Auktion auf eine Weise, die den eigenen Gewinn steigern sollte. In der Klageschrift heißt es, dass die Praxis den Kunden möglicherweise mehr als 20 Milliarden Dollar abgenommen habe. Amazon bezeichnete den Vorwurf als „fehlgeleitet“ und wies die Behauptung zurück, dass die Kosten an die Verbraucher weitergegeben würden. Das Unternehmen erklärte, das durchschnittliche Gewinnergebot für Suchanzeigen von Sponsored Products sei zwischen 2019 und 2024 um 50 % gesunken.
Warum das wichtig ist
Die Klage bringt die Frage vor Gericht, ob Amazons Preissetzungsmethoden auf dem Werbemarkt lediglich eine geschäftliche Entscheidung darstellen oder eine Praxis sind, die gegen Wettbewerbs- und Verbraucherschutzvorschriften verstößt. Die Untersuchung wirft insbesondere die Frage auf, inwieweit die von Amazon bei Werbetreibenden erhobenen Gebühren mit den Regeln der Auktion vereinbar sind und ob sich diese Kosten in den Produktpreisen niederschlagen. Daher betrifft das Verfahren nicht nur Unternehmen, die Amazons Werbedienst nutzen, sondern auch Verbraucher, die die Preise für die auf der Plattform angebotenen Produkte bezahlen. Dass Amazon die Vorwürfe zurückweist, rückt die Fragen ins Zentrum des Verfahrens, wie die Veränderung der Werbekosten gemessen werden soll und wie die Folgen der Preisentscheidungen des Unternehmens zu bewerten sind. Die neue Klage, die auf das frühere FTC-Verfahren folgt, weitet den Rechtsstreit aus, in dem sich das Unternehmen mit Regulierungsbehörden auseinandersetzen muss.
Hintergrund
Amazon ist im FikirPilot-Archiv kein neuer Name: In den vergangenen 90 Tagen haben wir 2 Nachrichten veröffentlicht, in denen dieser Name vorkam; die jüngste stammt vom 31. August 2026.