رفعت لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC) والمدعون العامون في 22 ولاية دعوى قضائية ضد Amazon، متهمين الشركة بزيادة أسعار الإعلانات على موقعها الإلكتروني وتطبيقها من خلال فرض «رسوم إضافية خفية». وقال رئيس FTC Andrew Ferguson إن ارتفاع تكاليف الإعلانات يُحمَّل إلى حد كبير على المستهلكين الأمريكيين. وذكرت الشكوى أن Amazon انتهكت قانون FTC وقوانين أكثر من دزينة من الولايات. ورُفعت الدعوى بعد نحو عام من موافقة Amazon على دفع $2.5 مليار لإنهاء دعوى FTC السابقة المتعلقة بممارسات الاشتراك في Prime.
ووفقًا لـ FTC، تتلاعب Amazon بمزادات الإعلانات منذ 2019. ففي نظام «السعر الثاني»، يجب أن يكون العرض الفائز أعلى من العرض الثاني بسنت واحد فقط، لكن Amazon Ads كانت ترفع السعر بعد انتهاء المزاد بما يزيد أرباحها. وذكرت الشكوى أن هذه الممارسة ربما تكون قد استنزفت أكثر من 20 مليار دولار من العملاء. ووصفت Amazon الاتهام بأنه «مضلل»، ورفضت الادعاء بأن التكاليف تُنقل إلى المستهلكين، مشيرة إلى أن متوسط العرض الفائز في إعلانات البحث Sponsored Products انخفض بنسبة 50% بين 2019 و2024.
لماذا يهم الأمر
تنقل الدعوى إلى القضاء مسألة ما إذا كانت أساليب Amazon في تسعير خدماتها في سوق الإعلانات مجرد خيار تجاري، أم ممارسة تنتهك قواعد المنافسة وحماية المستهلك. وتطرح المراجعة، على وجه الخصوص، مدى توافق الرسوم التي تتقاضاها Amazon من المعلنين مع قواعد المزادات، وما إذا كانت هذه التكاليف تنعكس على أسعار المنتجات. ولذلك، تهم هذه الإجراءات الشركات التي تستخدم خدمة Amazon الإعلانية، وكذلك المستهلكين الذين يدفعون أسعار المنتجات المعروضة على المنصة. ويضع رفض Amazon للادعاءات في صلب الدعوى أسئلة تتعلق بكيفية قياس التغير في تكاليف الإعلانات، وكيفية تقييم نتائج قرارات الشركة المتعلقة بالتسعير. ويُوسّع الملف الجديد، الذي يأتي بعد دعوى FTC السابقة، المسار القانوني الذي تواجهه الشركة مع الجهات التنظيمية.
الخلفية
ليست Amazon اسمًا جديدًا في أرشيف FikirPilot: فقد نشرنا 2 خبرين ورد فيهما هذا الاسم خلال آخر 90 يومًا؛ وكان أحدثهما بتاريخ 31 أغسطس 2026.