Федеральная торговая комиссия США (FTC) и генеральные прокуроры 22 штатов подали иск против Amazon, обвинив компанию в повышении цен на рекламу на своем сайте и в приложении за счет «скрытой дополнительной платы». Председатель FTC Andrew Ferguson заявил, что растущие расходы на рекламу в значительной степени перекладываются на американских потребителей. В жалобе утверждается, что Amazon нарушила Закон о FTC и законы более чем дюжины штатов. Иск был подан примерно через год после того, как Amazon согласилась выплатить $2,5 миллиарда для урегулирования предыдущего иска FTC, связанного с практиками компании в отношении подписки Prime.
По данным FTC, Amazon манипулирует рекламными аукционами с 2019 года. В системе «второй цены» выигравшая ставка должна быть всего на один цент выше второй ставки, однако Amazon Ads после завершения аукциона повышала цену, чтобы увеличить собственную прибыль. В жалобе говорится, что благодаря этой практике с клиентов могли быть взысканы более 20 миллиардов долларов. Amazon назвала обвинение «ошибочным»; компания заявила, что в период с 2019 по 2024 год средняя выигравшая ставка в поисковой рекламе Sponsored Products снизилась на 50%, и отвергла утверждение о том, что расходы перекладываются на потребителей.
Почему это важно
Иск ставит перед судом вопрос о том, являются ли методы ценообразования Amazon на рекламном рынке лишь коммерческим выбором или же практикой, нарушающей правила конкуренции и защиты потребителей. В рамках разбирательства, в частности, рассматривается, насколько взимаемые Amazon с рекламодателей суммы соответствуют правилам аукциона и отражаются ли эти расходы на ценах товаров. Поэтому процесс затрагивает не только компании, пользующиеся рекламными услугами Amazon, но и потребителей, оплачивающих цены на товары на платформе. Отрицание Amazon выдвинутых обвинений выносит в центр дела вопросы о том, как следует измерять изменение рекламных расходов и как оценивать последствия ценовых решений компании. Новое дело, последовавшее за предыдущим иском FTC, расширяет судебный процесс, в рамках которого компания сталкивается с регулирующими органами.
Предыстория
Amazon — не новое имя в архиве FikirPilot: за последние 90 дней мы опубликовали 2 новости, в которых упоминалось это название; самая свежая из них датирована 31 августа 2026 года.