A juíza do Tribunal Distrital dos EUA Leonie Brinkema rejeitou o pedido do Departamento de Justiça para que o Google vendesse algumas partes de seu negócio de tecnologia publicitária. Em vez disso, aceitou medidas comportamentais mais limitadas destinadas a restabelecer a concorrência nos mercados que a empresa monopolizou ilegalmente durante anos. Os detalhes das medidas não serão divulgados até que as partes discutam mudanças adicionais e eliminem do texto da decisão as informações confidenciais. Entre as possíveis medidas estão a limitação da preferência do Google por seus próprios serviços nos leilões de publicidade e a garantia de que ferramentas de tecnologia publicitária de terceiros possam acessar as mesmas informações em tempo real que o Google.
O tribunal concluiu que o Google estabeleceu monopólios ilegais no mercado de servidores de anúncios para publishers, que administram os espaços publicitários nos sites dos publishers, e no mercado de ad exchanges, que gerenciam os leilões nos quais esses espaços são vendidos. A juíza concluiu que o Google vinculou de forma anticompetitiva o Doubleclick for Publishers (DFP) e o AdX, tornando quase impossível para os clientes migrarem para serviços concorrentes e enfraquecendo a concorrência. No entanto, o Departamento de Justiça não conseguiu provar a existência de um monopólio ilegal também no mercado de ferramentas voltadas para os anunciantes.
O Google pode recorrer da decisão. Por meio de sua vice-presidente de relações regulatórias, Lee-Anne Mulholland, a empresa declarou estar satisfeita com a rejeição da divisão das ferramentas que ajudam pequenas empresas a alcançar novos clientes. O Departamento de Justiça, por sua vez, afirmou que foi determinada uma “reparação importante” e que está avaliando os próximos passos. A decisão concluiu a etapa no tribunal distrital do terceiro grande processo por monopólio tecnológico aberto pelo governo federal nos últimos anos.
Por que isso é importante
A decisão mostra que não foi aplicada a opção de intervenção estrutural mais rigorosa contra o domínio do Google no setor de tecnologia de publicidade; em vez disso, ganharam destaque medidas voltadas a limitar o funcionamento da empresa. Essa abordagem, especialmente para publishers e partes que utilizam as ferramentas do Google em leilões de publicidade, levanta a questão de saber se serviços de terceiros poderão competir em condições de igualdade com as informações de propriedade da empresa. O fato de o tribunal ter concluído que não havia provas de monopólio no mercado de ferramentas voltadas aos anunciantes limita o alcance das sanções às atividades de ad server e ad exchange do Google entre os publishers. Como os detalhes ainda não foram divulgados, permanece incerto quão abrangentes serão, na prática, as medidas comportamentais esperadas para restabelecer a concorrência e se o Google recorrerá da decisão.
Contexto
O Google não é um nome novo no arquivo da FikirPilot: publicamos 25 notícias mencionando esse nome nos últimos 90 dias; a mais recente é de 6 de setembro de 2026.