Il giudice della Corte distrettuale degli Stati Uniti Leonie Brinkema ha respinto la richiesta del Dipartimento di Giustizia di imporre a Google la vendita di alcune parti della sua attività nel settore della tecnologia pubblicitaria. Al suo posto, ha accettato misure correttive comportamentali più limitate, volte a ripristinare la concorrenza nei mercati che l’azienda ha monopolizzato illegalmente per anni. I dettagli delle misure non saranno resi pubblici finché le parti non discuteranno ulteriori modifiche e non elimineranno dal provvedimento le informazioni riservate. Tra i possibili interventi figurano la limitazione della possibilità per Google di favorire i propri servizi nelle aste pubblicitarie e l’accesso, da parte degli strumenti di tecnologia pubblicitaria di terze parti, alle stesse informazioni in tempo reale disponibili a Google.
Il tribunale ha stabilito che Google ha creato un monopolio illegale nel mercato dei publisher ad server, attraverso cui gestisce gli spazi pubblicitari sui siti degli editori, e nel mercato degli ad exchange, che gestiscono le aste in cui tali spazi vengono venduti. La giudice ha concluso che Google ha collegato Doubleclick for Publishers (DFP) e AdX in modo anticoncorrenziale, rendendo quasi impossibile per i clienti passare a servizi concorrenti e indebolendo la concorrenza. Tuttavia, il Dipartimento di Giustizia non è riuscito a dimostrare l’esistenza di un monopolio illegale anche nel mercato degli strumenti destinati agli inserzionisti.
Google ha la possibilità di presentare ricorso. Attraverso la vicepresidente responsabile delle relazioni con le autorità di regolamentazione, Lee-Anne Mulholland, l’azienda ha dichiarato di essere soddisfatta del rigetto della separazione degli strumenti che aiutano le piccole imprese a raggiungere nuovi clienti. Il Dipartimento di Giustizia ha invece dichiarato che è stata adottata una decisione di “importante risarcimento” e che sta valutando i prossimi passi. La decisione ha completato la fase presso il tribunale distrettuale della terza grande causa per monopolio tecnologico avviata dal governo federale negli ultimi anni.
Perché è importante
La decisione dimostra che non è stata applicata l’opzione di intervento strutturale più incisiva contro il predominio di Google nel settore delle tecnologie pubblicitarie; al suo posto, sono state privilegiate misure volte a limitare il funzionamento dell’azienda. Questo approccio solleva, soprattutto per gli editori e per le parti che utilizzano gli strumenti di Google nelle aste pubblicitarie, la questione se i servizi di terze parti possano competere allo stesso livello con le informazioni detenute dall’azienda. La decisione del tribunale secondo cui non vi sono prove di un monopolio nel mercato degli strumenti rivolti agli inserzionisti limita l’ambito delle sanzioni alle attività di Google come ad server e ad exchange degli editori. Poiché i dettagli non sono ancora stati resi noti, resta incerto quanto ampie saranno in pratica le misure comportamentali che dovrebbero ripristinare la concorrenza e se Google presenterà ricorso.
Contesto
Google non è un nome nuovo nell’archivio di FikirPilot: negli ultimi 90 giorni abbiamo pubblicato 25 notizie in cui compare questo nome; la più recente è datata 6 settembre 2026.