ABD Bölge Mahkemesi Yargıcı Leonie Brinkema, Google’ın reklam teknolojisi işletmesinin bazı bölümlerini satmasını isteyen Adalet Bakanlığı talebini reddetti. Bunun yerine, şirketin yıllardır yasa dışı biçimde tekelleştirdiği pazarlarda rekabeti yeniden tesis etmeye yönelik daha sınırlı davranışsal yaptırımları kabul etti. Taraflar ek değişiklikleri görüşüp karardaki gizli bilgileri ayıklayana kadar yaptırımların ayrıntıları açıklanmayacak. Olası düzenlemeler arasında Google’ın reklam açık artırmalarında kendi hizmetlerini kayırmasının sınırlandırılması ve üçüncü taraf reklam teknolojisi araçlarının Google ile aynı gerçek zamanlı bilgilere erişebilmesi bulunuyor.
Mahkeme, Google’ın yayıncıların sitelerindeki reklam alanlarını yönettiği publisher ad server pazarında ve bu alanların satıldığı açık artırmaları yöneten ad exchange pazarında yasa dışı tekel kurduğuna hükmetti. Yargıç, Google’ın Doubleclick for Publishers (DFP) ile AdX’i rekabet karşıtı biçimde birbirine bağlayarak müşterilerin rakip hizmetlere geçmesini neredeyse imkânsızlaştırdığı ve rekabeti zayıflattığı sonucuna vardı. Ancak Adalet Bakanlığı, reklamveren tarafındaki araçlar pazarında da yasa dışı tekel bulunduğunu kanıtlayamadı.
Google’ın temyize gitme seçeneği bulunuyor. Şirket, düzenleyici ilişkilerden sorumlu başkan yardımcısı Lee-Anne Mulholland aracılığıyla, küçük işletmelerin yeni müşterilere ulaşmasına yardımcı olan araçların bölünmesinin reddedilmesinden memnuniyet duyduğunu bildirdi. Adalet Bakanlığı ise “önemli bir telafi” kararı verildiğini belirterek sonraki adımları değerlendirdiğini açıkladı. Karar, federal hükümetin son yıllarda açtığı üçüncü büyük teknoloji tekeli davasının bölge mahkemesi aşamasını tamamladı.
Neden önemli
Karar, Google’ın reklam teknolojisi alanındaki hâkimiyetine karşı en sert yapısal müdahale seçeneğinin uygulanmadığını, bunun yerine şirketin işleyişini sınırlamaya dönük önlemlerin öne çıktığını gösteriyor. Bu yaklaşım, özellikle yayıncılar ve reklam açık artırmalarında Google’ın araçlarını kullanan taraflar açısından, üçüncü taraf hizmetlerin şirketin sahip olduğu bilgilerle aynı düzeyde rekabet edip edemeyeceği sorusunu gündeme getiriyor. Mahkemenin reklamveren tarafındaki araçlar pazarında tekel kanıtı bulunmadığına karar vermesi, yaptırımların kapsamını Google’ın yayıncı ad server ve ad exchange faaliyetleriyle sınırlıyor. Ayrıntılar henüz açıklanmadığı için, rekabeti yeniden tesis etmesi beklenen davranışsal düzenlemelerin pratikte ne kadar geniş olacağı ve Google’ın temyiz başvurusunda bulunup bulunmayacağı belirsizliğini koruyor.
Arka plan
Google, FikirPilot arşivinde yeni bir ad değil: son 90 günde bu adın geçtiği 25 haber yayımladık; en yenisi 6 Eylül 2026 tarihli.