McLarenは9月22日、RacingとAutomotiveの各部門を同じビジュアルシステムに統合する新たなブランドアイデンティティを発表した。刷新されたワードロゴは、Bruce McLarenの家族がニュージーランドのRemueraで営んでいたサービスステーションの看板から着想を得ている。同社はSpeedmarkのシンボルとpapayaカラーを維持する一方、書体と補助カラーパレットを刷新した。新しいシステムは、ウェブサイト、ソーシャルメディア、店舗、サーキット上のグラフィックで共通して使用される。
なぜ重要か
今回の刷新は、McLarenがレーシングと自動車関連の活動を、別々のビジュアル言語ではなく、1つのブランド傘下で展開することを意味する。共通システムにより、ウェブサイトから店舗、サーキット上のグラフィックに至るまで、さまざまな接点で触れるブランドアイデンティティの一貫性が高まる。Speedmarkとpapayaカラーを維持することで既存のブランド認知に継続性が生まれる一方、ワードロゴをBruce McLarenの家族の歴史と結び付けることで、コーポレートアイデンティティに歴史的な基盤が加わる。今回の変更は、特にデジタルチャネル、小売空間、モータースポーツでブランドを追う人々に関わるものだ。ただし、新しいアイデンティティがRacingとAutomotiveの各部門の独自性を実際にどの程度見える形で維持するのかは明らかにされていない。