McLaren presentó el 22 de septiembre su nueva identidad de marca, que unifica las unidades Racing y Automotive bajo un mismo sistema visual. El renovado logotipo denominativo está inspirado en el letrero de la estación de servicio de la familia de Bruce McLaren, ubicada en Remuera, Nueva Zelanda. La empresa renovó la tipografía y la paleta de colores auxiliares, al tiempo que mantuvo el símbolo Speedmark y el color papaya. El nuevo sistema permitirá un uso común en el sitio web, las redes sociales, las tiendas y los gráficos en pista.
Por qué es importante
Esta renovación significa que McLaren presentará sus actividades de competición y automoción bajo una única estructura de marca, en lugar de hacerlo mediante lenguajes visuales separados. El sistema común hará más coherente la identidad presente en los distintos puntos de contacto, desde el sitio web hasta las tiendas y los gráficos en pista. La conservación de Speedmark y del color papaya garantiza la continuidad del reconocimiento actual de la marca, mientras que la conexión del logotipo denominativo con el pasado familiar de Bruce McLaren añade un fundamento histórico a la identidad corporativa. El cambio afecta especialmente a las audiencias que siguen la marca en los canales digitales, los espacios minoristas y el automovilismo. No obstante, no se explica hasta qué punto la nueva identidad mantendrá visibles en la práctica las identidades diferenciadas de las unidades Racing y Automotive.