McLaren stellte am 22. September seine neue Markenidentität vor, die die Bereiche Racing und Automotive in einem einheitlichen visuellen System zusammenführt. Das erneuerte Wortlogo ist vom Schild der Servicestation der Familie von Bruce McLaren im neuseeländischen Remuera inspiriert. Das Unternehmen behält das Speedmark-Symbol und die Papaya-Farbe bei, erneuert jedoch die Schrift und die ergänzende Farbpalette. Das neue System wird eine gemeinsame Nutzung auf der Website, in den sozialen Medien, in den Stores und bei Grafiken an der Rennstrecke ermöglichen.
Warum wichtig
Die Erneuerung bedeutet, dass McLaren seine Rennsport- und Automobilaktivitäten nicht mehr in getrennten visuellen Sprachen, sondern unter einem einheitlichen Markendach präsentiert. Das gemeinsame System wird für ein konsistenteres Erscheinungsbild an den verschiedenen Kontaktpunkten sorgen – von der Website über die Stores bis hin zu den Grafiken an der Rennstrecke. Die Beibehaltung von Speedmark und der Papaya-Farbe schafft Kontinuität bei der bestehenden Markenbekanntheit, während die Verbindung des Wortlogos mit der Familiengeschichte von Bruce McLaren der Corporate Identity eine historische Grundlage gibt. Die Änderung betrifft insbesondere die Zielgruppen, die die Marke über digitale Kanäle, im Einzelhandel und im Motorsport verfolgen. Allerdings wird nicht erläutert, in welchem Umfang die neue Identität die eigenständigen Identitäten der Bereiche Racing und Automotive in der Praxis sichtbar halten wird.