McLaren ha presentato il 22 settembre la nuova identità di marca, che riunisce le unità Racing e Automotive in un unico sistema visivo. Il rinnovato logotipo testuale si ispira all’insegna della stazione di servizio della famiglia di Bruce McLaren, situata a Remuera, in Nuova Zelanda. L’azienda ha rinnovato il carattere tipografico e la palette di colori di supporto, mantenendo il simbolo Speedmark e il colore papaya. Il nuovo sistema garantirà un utilizzo condiviso sul sito web, sui social media, nei negozi e nella grafica a bordo pista.
Perché è importante
Questo rinnovamento significa che McLaren presenterà le proprie attività nel settore delle corse e in quello automobilistico sotto un’unica marca, invece di utilizzare linguaggi visivi separati. Il sistema condiviso renderà più coerente l’identità percepita nei diversi punti di contatto, dal sito web ai negozi e alla grafica a bordo pista. Il mantenimento dello Speedmark e del colore papaya garantisce continuità nella riconoscibilità del marchio esistente, mentre il collegamento del logotipo testuale alla storia della famiglia di Bruce McLaren aggiunge un fondamento storico all’identità aziendale. Il cambiamento riguarda in particolare il pubblico che segue il marchio sui canali digitali, negli spazi commerciali e nel motorsport. Tuttavia, non viene spiegato in quale misura la nuova identità manterrà concretamente visibili le identità separate delle unità Racing e Automotive.