McLaren于9月22日公布了将Racing和Automotive部门整合到同一视觉系统中的新品牌形象。更新后的文字标志灵感来自Bruce McLaren家族位于新西兰Remuera的服务站招牌。公司保留了Speedmark图标和木瓜色，同时更新了字体及辅助色彩体系。新系统将在网站、社交媒体、门店和赛道图形中统一使用。
为何重要
这次更新意味着，McLaren将赛车和汽车业务置于同一个品牌框架下呈现，而不再采用彼此独立的视觉语言。统一系统将使从网站、门店到赛道图形等不同接触点所呈现的品牌形象更加一致。保留Speedmark和木瓜色，有助于延续现有的品牌认知度；而将文字标志与Bruce McLaren的家族历史联系起来，则为企业形象增添了历史根基。这一变化尤其涉及通过数字渠道、零售空间和赛车运动关注该品牌的受众。不过，新品牌形象在实际应用中将在多大程度上保留Racing和Automotive部门各自的独立特征，目前尚未得到说明。