McLaren a présenté sa nouvelle identité de marque le 22 septembre, en réunissant ses divisions Racing et Automotive au sein d’un même système visuel. Le logo typographique revisité s’inspire de l’enseigne de la station-service de la famille de Bruce McLaren, située à Remuera, en Nouvelle-Zélande. L’entreprise a renouvelé la typographie et la palette de couleurs secondaires, tout en conservant le symbole Speedmark et la couleur papaye. Le nouveau système permettra un usage commun sur le site internet, les réseaux sociaux, dans les magasins et sur les graphismes présents sur les circuits.
Pourquoi c’est important
Cette refonte signifie que McLaren présentera ses activités de course et d’automobile sous une même ombrelle de marque, plutôt qu’à travers des identités visuelles distinctes. Le système commun rendra l’identité rencontrée sur les différents points de contact, du site internet aux magasins en passant par les graphismes présents sur les circuits, plus cohérente. La conservation du Speedmark et de la couleur papaye assurera une continuité dans la reconnaissance actuelle de la marque, tandis que le lien entre le logo typographique et l’histoire familiale de Bruce McLaren ajoute un ancrage historique à l’identité institutionnelle. Cette évolution concerne particulièrement les publics qui suivent la marque sur les canaux numériques, dans les espaces de vente au détail et dans le sport automobile. Toutefois, l’ampleur avec laquelle la nouvelle identité préservera concrètement la visibilité des identités distinctes des divisions Racing et Automotive n’est pas précisée.