McLaren, Racing ve Automotive birimlerini aynı görsel sistemde birleştiren yeni marka kimliğini 22 Eylül’de tanıttı. Yenilenen kelime logosu, Bruce McLaren’ın ailesinin Yeni Zelanda’daki Remuera’da bulunan servis istasyonu tabelasından esinleniyor. Şirket, Speedmark simgesini ve papaya rengini korurken yazı karakteri ile yardımcı renk paletini yeniledi. Yeni sistem; internet sitesi, sosyal medya, mağazalar ve pist üstü grafiklerde ortak kullanım sağlayacak.
Neden önemli
Bu yenileme, McLaren’ın yarış ve otomotiv faaliyetlerini ayrı görsel diller yerine tek bir marka çatısı altında sunması anlamına geliyor. Ortak sistem, internet sitesinden mağazalara ve pist üstü grafiklere kadar farklı temas noktalarında karşılaşılan kimliğin daha tutarlı olmasını sağlayacak. Speedmark ile papaya renginin korunması mevcut marka tanınırlığında süreklilik yaratırken, kelime logosunun Bruce McLaren’ın aile geçmişine bağlanması kurumsal kimliğe tarihsel bir dayanak ekliyor. Değişiklik, özellikle markayı dijital kanallarda, perakende alanlarında ve motor sporlarında takip eden kitleleri ilgilendiriyor. Bununla birlikte, yeni kimliğin Racing ve Automotive birimlerinin ayrı kimliklerini pratikte ne ölçüde görünür tutacağı açıklanmıyor.