McLaren 22 сентября представила новую фирменную идентичность, объединяющую подразделения Racing и Automotive в единой визуальной системе. Обновлённый логотип в виде названия вдохновлён вывеской автосервиса семьи Bruce McLaren, расположенного в районе Remuera в Новой Зеландии. Компания сохранила символ Speedmark и цвет papaya, обновив шрифт и вспомогательную цветовую палитру. Новая система обеспечит единое использование на сайте, в социальных сетях, магазинах и графике на гоночных трассах.
Почему это важно
Это обновление означает, что McLaren будет представлять гоночную и автомобильную деятельность в рамках единого бренда, а не через отдельные визуальные языки. Общая система сделает идентичность более последовательной в различных точках контакта — от сайта и магазинов до графики на гоночных трассах. Сохранение Speedmark и цвета papaya обеспечит преемственность в узнаваемости существующего бренда, а связь логотипа в виде названия с семейным прошлым Bruce McLaren добавит фирменной идентичности историческую основу. Изменение особенно затрагивает аудиторию, которая следит за брендом в цифровых каналах, розничных пространствах и автоспорте. Вместе с тем не уточняется, в какой степени новая идентичность на практике сохранит заметными отдельные идентичности подразделений Racing и Automotive.