Tim Cook, 2011’de Apple CEO’su olduğunda Steve Jobs’tan güçlü bir miras devraldı. 15 yıllık görev süresinin ardından koltuğu donanım yöneticisi John Ternus’a bıraktı. Cook döneminde Apple, ürün ve hizmet portföyünü genişleterek dünyanın en kârlı teknoloji şirketlerinden biri haline geldi.
Cook’un en önemli hamlelerinden biri, gelirlerinin yarısını iPhone’dan elde eden Apple’ı hizmetlere yöneltmek oldu. iCloud’un lansmanını yöneten Cook, Apple Pay’i 2014’te, Apple Music’i 2015’te başlattı. 2019’da Apple TV, Apple Arcade, Apple News Plus ve şirketin kredi kartı tanıtıldı; Fitness Plus ve hizmetleri birleştiren Apple One da devreye alındı. Apple, geçen yıl hizmetlerinden toplam $100 billion gelir bildirdi.
Cook ayrıca Mac’leri Intel işlemcilerden Apple’ın kendi işlemcilerine taşıdı. 2020’de tanıtılan ARM tabanlı M1 çipi, MacBook Air, MacBook Pro ve Mac mini’de beklentileri aştı. Apple, 2023’te Intel’den geçişi tamamladı ve o tarihten bu yana M serisinin altı neslini yayımladı. En yeni M6, şirketin 2-nanometer sürecini kullanan ilk çipi oldu. Apple ayrıca iPhone 16E’de ilk 5G modemini kullandı.
Apple Watch 2015’te, AirPods ise 2016’da piyasaya çıktı. Apple Watch zamanla ECG çekebilen, düzensiz kalp ritimlerini ve uyku apnesini tespit edebilen bir sağlık cihazına dönüştü. AirPods Pro 2’ye FDA onaylı işitme cihazı özelliği ve işitme koruması eklendi. Apple, Cook döneminde 2018’de $1 trillion, ardından $2 trillion, $3 trillion ve $4 trillion piyasa değeri eşiklerini geçti.
Gizlilik alanında Apple, 2015’te San Bernardino saldırganına ait iPhone 5C için arka kapı oluşturmayı reddetti. Şirket Birleşik Krallık’ta şifreli iCloud verilerine erişim talebine karşı çıkarken Private Relay, Advanced Data Protection ve Private Cloud Compute gibi özellikleri sundu.
Buna karşılık Vision Pro, 2024’teki $3,499 fiyatı ve sınırlı kullanım alanları nedeniyle yaygınlaşamadı; 2025’te üretim ve pazarlama azaltıldı. $10 billion’dan fazla harcanan Project Titan iptal edildi ve 2,000 kişilik ekip dağıtıldı. Siri rakiplerinin gerisinde kaldı; yapay zekâ destekli sürümü ertelendi. Apple ayrıca Epic Games davası, App Store kuralları ve 2012’de sorunlu başlayan Apple Maps nedeniyle eleştirildi. Cook’un Donald Trump’la ilişkisi tarifeler açısından şirkete yarar sağlarken Apple’ın çeşitlilik, ırksal eşitlik ve çevre değerleriyle çelişen görüntüler oluşturdu.
Arka plan
Apple, FikirPilot arşivinde yeni bir ad değil: son 90 günde bu adın geçtiği 17 haber yayımladık; en yenisi 1 Eylül 2026 tarihli.