Lorsque Tim Cook est devenu CEO d’Apple en 2011, il a hérité de Steve Jobs d’un héritage solide. Après 15 années à ce poste, il a cédé sa place au responsable du matériel John Ternus. Sous la direction de Cook, Apple a élargi son portefeuille de produits et de services, devenant l’une des entreprises technologiques les plus rentables au monde.
L’une des décisions les plus importantes de Cook a été d’orienter vers les services Apple, qui tirait la moitié de ses revenus de l’iPhone. Après avoir supervisé le lancement d’iCloud, Cook a lancé Apple Pay en 2014 et Apple Music en 2015. En 2019, Apple TV, Apple Arcade, Apple News Plus et la carte de crédit de l’entreprise ont été présentés ; Fitness Plus et Apple One, qui regroupe les services, ont également été lancés. L’année dernière, Apple a annoncé un chiffre d’affaires total de 100 milliards de dollars provenant de ses services.
Cook a également fait passer les Mac des processeurs Intel aux processeurs conçus par Apple. Présentée en 2020, la puce M1 basée sur ARM a dépassé les attentes dans les MacBook Air, MacBook Pro et Mac mini. Apple a achevé sa transition depuis Intel en 2023 et a publié depuis six générations de la série M. La toute dernière, la M6, est devenue la première puce de l’entreprise à utiliser son procédé de 2 nanomètres. Apple a également utilisé son premier modem 5G dans l’iPhone 16E.
L’Apple Watch a été commercialisée en 2015 et les AirPods en 2016. Au fil du temps, l’Apple Watch est devenue un appareil de santé capable de réaliser des ECG et de détecter les troubles du rythme cardiaque ainsi que l’apnée du sommeil. Une fonction d’appareil auditif approuvée par la FDA et une protection auditive ont été ajoutées aux AirPods Pro 2. Sous la direction de Cook, Apple a franchi en 2018 le seuil d’une valorisation boursière de 1 billion de dollars, puis ceux de 2 billions, 3 billions et 4 billions de dollars.
Dans le domaine de la confidentialité, Apple a refusé en 2015 de créer une porte dérobée pour l’iPhone 5C appartenant à l’assaillant de San Bernardino. Alors que l’entreprise s’opposait au Royaume-Uni à une demande d’accès aux données iCloud chiffrées, elle a proposé des fonctionnalités telles que Private Relay, Advanced Data Protection et Private Cloud Compute.
En revanche, le Vision Pro ne s’est pas largement diffusé en raison de son prix de 3 499 dollars en 2024 et de ses possibilités d’utilisation limitées ; la production et le marketing ont été réduits en 2025. Le Project Titan, pour lequel plus de 10 milliards de dollars ont été dépensés, a été annulé et son équipe de 2 000 personnes a été dissoute. Siri est resté à la traîne de ses concurrents ; sa version dotée d’intelligence artificielle a été reportée. Apple a également été critiquée dans le cadre de l’action en justice intentée par Epic Games, au sujet des règles de l’App Store et en raison d’Apple Maps, dont le lancement en 2012 avait été problématique. Alors que les relations de Cook avec Donald Trump ont procuré à l’entreprise des avantages en matière de droits de douane, elles ont donné une image en contradiction avec les valeurs d’Apple en matière de diversité, d’égalité raciale et d’environnement.
Contexte
Apple n’est pas un nom nouveau dans les archives de FikirPilot : nous avons publié 17 articles mentionnant ce nom au cours des 90 derniers jours ; le plus récent est daté du 1er septembre 2026.