Quando Tim Cook se tornou CEO da Apple, em 2011, recebeu de Steve Jobs um forte legado. Após 15 anos no cargo, deixou a posição para o executivo de hardware John Ternus. Durante a era Cook, a Apple ampliou seu portfólio de produtos e serviços, tornando-se uma das empresas de tecnologia mais lucrativas do mundo.
Uma das iniciativas mais importantes de Cook foi direcionar para os serviços a Apple, que obtinha metade de sua receita do iPhone. Cook liderou o lançamento do iCloud e lançou o Apple Pay em 2014 e o Apple Music em 2015. Em 2019, foram apresentados o Apple TV, o Apple Arcade, o Apple News Plus e o cartão de crédito da empresa; o Fitness Plus e o Apple One, que reúne os serviços, também foram lançados. No ano passado, a Apple informou uma receita total de $100 bilhões com seus serviços.
Cook também transferiu os Macs dos processadores Intel para os processadores próprios da Apple. O chip M1 baseado em ARM, apresentado em 2020, superou as expectativas no MacBook Air, no MacBook Pro e no Mac mini. A Apple concluiu a transição da Intel em 2023 e, desde então, lançou seis gerações da série M. O mais recente M6 foi o primeiro chip da empresa a utilizar seu processo de 2 nanômetros. A Apple também usou seu primeiro modem 5G no iPhone 16E.
O Apple Watch foi lançado em 2015, e os AirPods, em 2016. Com o tempo, o Apple Watch se transformou em um dispositivo de saúde capaz de realizar ECG e detectar ritmos cardíacos irregulares e apneia do sono. O AirPods Pro 2 recebeu um recurso de aparelho auditivo aprovado pela FDA e proteção auditiva. Durante a era Cook, a Apple ultrapassou, em 2018, o patamar de $1 trilhão em valor de mercado e, posteriormente, os de $2 trilhões, $3 trilhões e $4 trilhões.
No campo da privacidade, a Apple se recusou, em 2015, a criar uma porta dos fundos para o iPhone 5C pertencente ao autor do ataque de San Bernardino. Enquanto a empresa se opunha, no Reino Unido, ao pedido de acesso a dados criptografados do iCloud, ela lançou recursos como Private Relay, Advanced Data Protection e Private Cloud Compute.
Por outro lado, o Vision Pro não se popularizou devido ao preço de $3,499 em 2024 e às áreas de uso limitadas; em 2025, a produção e o marketing foram reduzidos. O Project Titan, que consumiu mais de $10 bilhões, foi cancelado, e a equipe de 2.000 pessoas foi dissolvida. A Siri ficou atrás de suas concorrentes; sua versão com suporte de inteligência artificial foi adiada. A Apple também foi criticada pelo processo movido pela Epic Games, pelas regras da App Store e pelo Apple Maps, que começou de forma problemática em 2012. Embora a relação de Cook com Donald Trump tenha beneficiado a empresa em relação às tarifas, ela criou imagens que entram em contradição com os valores da Apple sobre diversidade, igualdade racial e meio ambiente.
Contexto
A Apple não é um nome novo no arquivo da FikirPilot: publicamos 17 notícias nos últimos 90 dias que mencionam esse nome; a mais recente é de 1º de setembro de 2026.