Als Tim Cook 2011 CEO von Apple wurde, trat er ein starkes Erbe von Steve Jobs an. Nach einer 15-jährigen Amtszeit übergab er seinen Posten an den Hardware-Manager John Ternus. Unter Cook erweiterte Apple sein Produkt- und Dienstleistungsportfolio und entwickelte sich zu einem der profitabelsten Technologieunternehmen der Welt.
Einer von Cooks wichtigsten Schritten war, Apple, das die Hälfte seines Umsatzes mit dem iPhone erzielte, stärker auf Dienstleistungen auszurichten. Cook leitete die Einführung von iCloud und startete Apple Pay 2014 sowie Apple Music 2015. 2019 wurden Apple TV, Apple Arcade, Apple News Plus und die Kreditkarte des Unternehmens vorgestellt; außerdem wurden Fitness Plus und Apple One eingeführt, das die Dienstleistungen bündelt. Apple meldete im vergangenen Jahr insgesamt $100 Milliarden Umsatz mit seinen Dienstleistungen.
Cook stellte außerdem die Macs von Intel-Prozessoren auf Apples eigene Prozessoren um. Der 2020 vorgestellte ARM-basierte M1-Chip übertraf in MacBook Air, MacBook Pro und Mac mini die Erwartungen. Apple schloss den Übergang weg von Intel 2023 ab und hat seither sechs Generationen der M-Serie veröffentlicht. Der neueste M6 war der erste Chip des Unternehmens, der dessen 2-Nanometer-Prozess nutzt. Außerdem setzte Apple sein erstes 5G-Modem im iPhone 16E ein.
Die Apple Watch kam 2015 auf den Markt, die AirPods 2016. Die Apple Watch entwickelte sich mit der Zeit zu einem Gesundheitsgerät, das ECGs aufzeichnen sowie unregelmäßige Herzrhythmen und Schlafapnoe erkennen kann. Die AirPods Pro 2 erhielten eine FDA-zugelassene Hörgerätefunktion und einen Hörschutz. Unter Cook überschritt Apple 2018 zunächst die Schwelle von $1 Billion Marktkapitalisierung und anschließend die Schwellen von $2 Billionen, $3 Billionen und $4 Billionen.
Im Bereich des Datenschutzes weigerte sich Apple 2015, eine Hintertür für das iPhone 5C des Attentäters von San Bernardino zu schaffen. Während sich das Unternehmen im Vereinigten Königreich gegen die Forderung nach Zugriff auf verschlüsselte iCloud-Daten stellte, bot es Funktionen wie Private Relay, Advanced Data Protection und Private Cloud Compute an.
Dagegen konnte sich Vision Pro aufgrund des Preises von $3,499 im Jahr 2024 und der begrenzten Einsatzmöglichkeiten nicht weit verbreiten; 2025 wurden Produktion und Marketing zurückgefahren. Project Titan, für das mehr als $10 Milliarden ausgegeben wurden, wurde eingestellt und das 2,000-köpfige Team aufgelöst. Siri blieb hinter seinen Konkurrenten zurück; die KI-gestützte Version wurde verschoben. Apple wurde außerdem wegen des Rechtsstreits mit Epic Games, der Regeln des App Store und Apple Maps kritisiert, das 2012 mit Problemen startete. Während Cooks Beziehung zu Donald Trump dem Unternehmen in Bezug auf Zölle Vorteile verschaffte, führte sie zu einem Bild, das im Widerspruch zu Apples Werten in den Bereichen Vielfalt, ethnische Gleichberechtigung und Umwelt stand.
Hintergrund
Apple ist im FikirPilot-Archiv kein neuer Name: In den vergangenen 90 Tagen haben wir 17 Nachrichten veröffentlicht, in denen dieser Name vorkam; die jüngste stammt vom 1. September 2026.