Когда в 2011 году Tim Cook стал CEO Apple, он унаследовал от Steve Jobs сильное наследие. После 15 лет работы на этом посту он передал его руководителю аппаратного направления John Ternus. В период руководства Cook Apple расширила портфель продуктов и услуг и стала одной из самых прибыльных технологических компаний в мире.
Одним из важнейших шагов Cook стало переориентирование Apple, половина доходов которой поступала от iPhone, на сферу услуг. Руководивший запуском iCloud, Cook запустил Apple Pay в 2014 году, а Apple Music — в 2015 году. В 2019 году были представлены Apple TV, Apple Arcade, Apple News Plus и кредитная карта компании; также были запущены Fitness Plus и Apple One, объединивший услуги. В прошлом году Apple сообщила о совокупном доходе от услуг в размере $100 миллиардов.
Cook также перевёл Mac с процессоров Intel на собственные процессоры Apple. Представленный в 2020 году чип на базе ARM M1 превзошёл ожидания в MacBook Air, MacBook Pro и Mac mini. В 2023 году Apple завершила переход с Intel и с тех пор выпустила шесть поколений серии M. Новейший M6 стал первым чипом компании, созданным по 2-нанометровому техпроцессу. Кроме того, Apple впервые использовала собственный 5G-модем в iPhone 16E.
Apple Watch вышли на рынок в 2015 году, а AirPods — в 2016 году. Со временем Apple Watch превратились в медицинское устройство, способное снимать ECG, выявлять нарушения сердечного ритма и апноэ сна. В AirPods Pro 2 добавили одобренную FDA функцию слухового аппарата и защиту слуха. В период руководства Cook Apple в 2018 году преодолела порог рыночной капитализации в $1 триллион, а затем — в $2 триллиона, $3 триллиона и $4 триллиона.
В сфере конфиденциальности Apple в 2015 году отказалась создавать бэкдор для iPhone 5C, принадлежавшего нападавшему из Сан-Бернардино. Пока компания выступала против требования властей Великобритании предоставить доступ к зашифрованным данным iCloud, она представила такие функции, как Private Relay, Advanced Data Protection и Private Cloud Compute.
В то же время Vision Pro не смогла получить широкое распространение из-за цены в $3,499 в 2024 году и ограниченных сценариев использования; в 2025 году производство и маркетинговые расходы были сокращены. Project Titan, на который было потрачено более $10 миллиардов, закрыли, а команду из 2,000 человек расформировали. Siri отстала от конкурентов, а ее версия с поддержкой искусственного интеллекта была отложена. Apple также подвергалась критике из-за иска Epic Games, правил App Store и Apple Maps, запуск которого в 2012 году сопровождался проблемами. Отношения Cook с Donald Trump приносили компании выгоду с точки зрения тарифов, но создавали образы, противоречащие ценностям Apple в сфере разнообразия, расового равенства и защиты окружающей среды.
Предыстория
Apple — не новое имя в архиве FikirPilot: за последние 90 дней мы опубликовали 17 новостей, в которых упоминалось это имя; самая свежая датирована 1 сентября 2026 года.