Tim Cook于2011年出任 Apple CEO时，从 Steve Jobs 手中接过了一份强有力的遗产。任职15年后，他将这一职位交给了硬件主管 John Ternus。在 Cook 任期内，Apple 扩大了产品和服务组合，成为全球最赚钱的科技公司之一。
Cook 最重要的举措之一，是推动这家一半收入来自 iPhone 的 Apple 转向服务业务。Cook 负责了 iCloud 的发布，并于2014年推出 Apple Pay，2015年推出 Apple Music。2019年，Apple TV、Apple Arcade、Apple News Plus 以及公司的信用卡相继推出；Fitness Plus 和整合各项服务的 Apple One 也投入使用。Apple 去年宣布，其服务业务总收入达到 $100 billion。
Cook 还推动 Mac 从 Intel 处理器转向 Apple 自研处理器。2020年推出的基于 ARM 的 M1 芯片在 MacBook Air、MacBook Pro 和 Mac mini 上超出了预期。Apple 于2023年完成了从 Intel 的迁移，此后发布了 M 系列的6代产品。最新的 M6 成为公司首款采用2纳米制程的芯片。Apple 还在 iPhone 16E 中使用了其首款5G调制解调器。
Apple Watch 于2015年上市，AirPods 则于2016年上市。Apple Watch 随着时间推移，逐渐成为一款能够进行 ECG 检测、发现心律不齐和睡眠呼吸暂停的健康设备。AirPods Pro 2 增加了经 FDA 批准的助听器功能和听力保护功能。在 Cook 任期内，Apple 于2018年突破了 $1 trillion 的市值门槛，随后又相继突破 $2 trillion、$3 trillion 和 $4 trillion。
在隐私领域，Apple 于2015年拒绝为属于圣贝纳迪诺袭击者的 iPhone 5C 创建后门。在公司反对英国方面提出的访问加密 iCloud 数据的要求之际，Apple 推出了 Private Relay、Advanced Data Protection 和 Private Cloud Compute 等功能。
相比之下，Vision Pro 因2024年的 $3,499 售价和有限的使用场景未能普及；2025年，其生产和营销规模均有所削减。耗资超过 $10 billion 的 Project Titan 被取消，2,000人的团队也被解散。Siri 落后于竞争对手，其人工智能版本被推迟。Apple 还因 Epic Games 诉讼、App Store 规则以及2012年问题重重地推出的 Apple Maps 而受到批评。Cook 与 Donald Trump 的关系虽然在关税方面让公司受益，但也使 Apple 显现出与其多元化、种族平等和环境价值观相冲突的形象。
背景
Apple 并不是 FikirPilot 档案中的新名字：在过去90天内，我们发布了17篇提及这一名字的报道；最新一篇发布日期为2026年9月1日。