Tim Cookは2011年にAppleのCEOに就任した際、Steve Jobsから強固な遺産を受け継いだ。15年間の在任期間を経て、その座をハードウェア部門の幹部John Ternusに譲った。Cookの時代にAppleは製品とサービスのポートフォリオを拡大し、世界で最も収益性の高いテクノロジー企業の1つとなった。
Cookの最も重要な取り組みの1つは、収益の半分をiPhoneから得ていたAppleをサービス分野へと転換したことだった。iCloudの立ち上げを指揮したCookは、2014年にApple Pay、2015年にApple Musicを開始した。2019年にはApple TV、Apple Arcade、Apple News Plus、そして同社のクレジットカードが発表され、Fitness PlusとサービスをまとめたApple Oneも導入された。Appleは昨年、サービスから合計$100 billionの収益を報告した。
Cookはまた、MacのプロセッサをIntel製からApple独自のプロセッサへと移行した。2020年に発表されたARMベースのM1チップは、MacBook Air、MacBook Pro、Mac miniで期待を上回った。Appleは2023年にIntelからの移行を完了し、それ以来、Mシリーズの6世代を発表してきた。最新のM6は、同社の2ナノメートルプロセスを採用した初のチップとなった。Appleはまた、iPhone 16Eで初の5Gモデムを採用した。
Apple Watchは2015年に、AirPodsは2016年に発売された。Apple Watchはやがて、ECGを記録し、不整脈や睡眠時無呼吸を検出できる健康機器へと進化した。AirPods Pro 2には、FDA承認の補聴器機能と聴覚保護機能が追加された。AppleはCookの時代に、2018年に$1 trillion、その後$2 trillion、$3 trillion、$4 trillionの時価総額の節目を相次いで突破した。
プライバシーの分野では、Appleは2015年、サンバーナーディーノ事件の容疑者が所有していたiPhone 5Cのためにバックドアを作ることを拒否した。同社は英国で暗号化されたiCloudデータへのアクセス要求に反対する一方、Private Relay、Advanced Data Protection、Private Cloud Computeなどの機能を提供した。
一方、Vision Proは2024年の$3,499という価格と用途の限られたことから普及せず、2025年には生産とマーケティングが縮小された。$10 billion以上が費やされたProject Titanは中止され、2,000人規模のチームは解散した。Siriは競合に後れを取り、人工知能を搭載したバージョンは延期された。Appleはまた、Epic Games訴訟、App Storeの規則、そして2012年に問題のある形で始まったApple Mapsをめぐって批判された。CookとDonald Trumpの関係は関税の面で同社に利益をもたらした一方、Appleが掲げる多様性、民族間の平等、環境に関する価値観と相反する印象を生み出した。
背景
Appleは、FikirPilotのアーカイブにおいて新しい名前ではない。過去90日間にこの名前が登場するニュースを17本掲載しており、最新の記事は2026年9月1日付だ。