تولى Tim Cook منصب CEO في Apple عام 2011، وتسلم إرثًا قويًا من Steve Jobs. وبعد 15 عامًا في المنصب، تركه لمدير الأجهزة John Ternus. وخلال فترة Cook، وسّعت Apple محفظة منتجاتها وخدماتها، لتصبح واحدة من أكثر شركات التكنولوجيا ربحية في العالم.
كان من أهم تحركات Cook توجيه Apple، التي كانت تحصل على نصف إيراداتها من iPhone، نحو الخدمات. وأشرف Cook على إطلاق iCloud، كما أطلقت Apple Pay في 2014 وApple Music في 2015. وفي 2019، طرحت Apple TV وApple Arcade وApple News Plus وبطاقتها الائتمانية؛ كما أطلقت Fitness Plus وApple One، الذي يجمع خدماتها. وأعلنت Apple العام الماضي عن إجمالي إيرادات قدره $100 مليار من خدماتها.
كما نقل Cook أجهزة Mac من معالجات Intel إلى معالجات Apple الخاصة. وقد تجاوزت شريحة M1 القائمة على ARM، والتي كُشف عنها في 2020، التوقعات في MacBook Air وMacBook Pro وMac mini. وأكملت Apple انتقالها من Intel في 2023، ومنذ ذلك الحين أطلقت ستة أجيال من سلسلة M. وكانت أحدثها M6، أول شريحة للشركة تستخدم تقنية 2 نانومتر. كما استخدمت Apple أول مودم 5G لها في iPhone 16E.
طُرحت Apple Watch في 2015، بينما أُطلقت AirPods في 2016. وتحولت Apple Watch مع مرور الوقت إلى جهاز صحي قادر على إجراء تخطيط ECG واكتشاف اضطرابات نظم القلب وانقطاع النفس أثناء النوم. وأضيفت إلى AirPods Pro 2 ميزة الأجهزة المساعدة على السمع المعتمدة من FDA وميزة حماية السمع. وخلال فترة Cook، تجاوزت Apple في 2018 عتبة القيمة السوقية البالغة $1 تريليون، ثم عتبات $2 تريليون و$3 تريليون و$4 تريليون.
في مجال الخصوصية، رفضت Apple في 2015 إنشاء باب خلفي لجهاز iPhone 5C المملوك لمنفذ هجوم سان برناردينو. وبينما عارضت الشركة في المملكة المتحدة طلب الوصول إلى بيانات iCloud المشفّرة، قدّمت ميزات مثل Private Relay وAdvanced Data Protection وPrivate Cloud Compute.
في المقابل، لم يتمكن Vision Pro من الانتشار على نطاق واسع بسبب سعره البالغ $3,499 في 2024 ومجالات استخدامه المحدودة؛ وخُفّض الإنتاج والتسويق في 2025. وأُلغي Project Titan، الذي أُنفق عليه أكثر من $10 مليار، وفُكك الفريق المؤلف من 2,000 شخص. وظل Siri متأخراً عن منافسيه؛ وأُجّل إصداره المدعوم بالذكاء الاصطناعي. كما تعرضت Apple لانتقادات بسبب دعوى Epic Games وقواعد App Store وApple Maps، الذي بدأ بشكل متعثر في 2012. وبينما أفادت علاقة Cook بـ Donald Trump الشركة فيما يتعلق بالتعريفات الجمركية، فقد أوجدت صوراً تتعارض مع قيم Apple المتعلقة بالتنوع والمساواة العرقية والبيئة.
الخلفية
Apple ليست اسماً جديداً في أرشيف FikirPilot: نشرنا 17 خبراً ورد فيه هذا الاسم خلال آخر 90 يوماً؛ وكان أحدثها بتاريخ 1 سبتمبر 2026.