Quando Tim Cook è diventato CEO di Apple nel 2011, ha ereditato da Steve Jobs un’eredità importante. Dopo 15 anni alla guida dell’azienda, ha lasciato il posto al responsabile dell’hardware John Ternus. Durante l’era Cook, Apple ha ampliato il proprio portafoglio di prodotti e servizi, diventando una delle aziende tecnologiche più redditizie al mondo.
Una delle mosse più importanti di Cook è stata orientare verso i servizi Apple, che ricavava metà dei propri introiti dall’iPhone. Cook ha guidato il lancio di iCloud, ha avviato Apple Pay nel 2014 e Apple Music nel 2015. Nel 2019 sono stati presentati Apple TV, Apple Arcade, Apple News Plus e la carta di credito dell’azienda; sono stati inoltre lanciati Fitness Plus e Apple One, che riunisce i servizi. L’anno scorso Apple ha dichiarato ricavi complessivi di $100 miliardi dai propri servizi.
Cook ha inoltre trasferito i Mac dai processori Intel ai processori sviluppati internamente da Apple. Il chip M1 basato su ARM, presentato nel 2020, ha superato le aspettative nei MacBook Air, MacBook Pro e Mac mini. Apple ha completato il passaggio da Intel nel 2023 e da allora ha pubblicato sei generazioni della serie M. Il più recente M6 è diventato il primo chip dell’azienda a utilizzare il processo a 2 nanometri. Apple ha inoltre utilizzato il suo primo modem 5G nell’iPhone 16E.
Apple Watch è arrivato sul mercato nel 2015, mentre AirPods nel 2016. Nel tempo, Apple Watch si è trasformato in un dispositivo sanitario in grado di effettuare ECG e di rilevare ritmi cardiaci irregolari e l’apnea notturna. Agli AirPods Pro 2 sono state aggiunte una funzione di apparecchio acustico approvata dalla FDA e la protezione dell’udito. Durante l’era Cook, Apple ha superato nel 2018 la soglia di $1 trilione di capitalizzazione di mercato, seguita da quelle di $2 trilioni, $3 trilioni e $4 trilioni.
Nel campo della privacy, Apple nel 2015 ha rifiutato di creare una backdoor per l’iPhone 5C appartenente all’attentatore di San Bernardino. Mentre l’azienda si opponeva nel Regno Unito alla richiesta di accesso ai dati iCloud crittografati, ha introdotto funzionalità come Private Relay, Advanced Data Protection e Private Cloud Compute.
Al contrario, Vision Pro non è riuscito a diffondersi a causa del prezzo di $3.499 nel 2024 e dei suoi ambiti di utilizzo limitati; nel 2025 la produzione e il marketing sono stati ridotti. Project Titan, per il quale sono stati spesi più di $10 miliardi, è stato cancellato e il team di 2.000 persone è stato sciolto. Siri è rimasto indietro rispetto ai suoi concorrenti; la sua versione basata sull’intelligenza artificiale è stata rinviata. Apple è stata inoltre criticata per la causa con Epic Games, per le regole dell’App Store e per Apple Maps, lanciato tra problemi nel 2012. Sebbene i rapporti di Cook con Donald Trump abbiano portato vantaggi all’azienda in termini di dazi, hanno creato un’immagine in contrasto con i valori di Apple in materia di diversità, uguaglianza razziale e ambiente.
Contesto
Apple non è un nome nuovo nell’archivio di FikirPilot: negli ultimi 90 giorni abbiamo pubblicato 17 notizie in cui è stato menzionato questo nome; la più recente è datata 1 settembre 2026.