O período de aproximadamente 15 anos de Tim Cook na Apple chegou ao fim. Em 1º de setembro, John Ternus se tornou CEO, enquanto Cook assumiu o cargo de presidente do conselho de administração.
Cook assumiu o cargo após Steve Jobs em 2011 e, em uma mensagem aos funcionários, definiu os funcionários como a fonte do sucesso e a cultura e o propósito comum como o legado. Ele afirmou que não estava deixando a Apple e que confiava em Ternus.
Durante o período de Cook, o valor de mercado da Apple subiu de aproximadamente 350 bilhões de dólares para mais de 4 trilhões de dólares; o ecossistema do iPhone cresceu com o Apple Watch, AirPods, Apple Music, Apple TV+ e iCloud. A cadeia de suprimentos e as operações foram fortalecidas.
Ternus assumiu o cargo com a inteligência artificial, o Apple Intelligence, a Siri e a diversificação da produção na China na agenda. Seu primeiro teste será o evento em que os novos iPhones serão apresentados, em 9 de setembro; espera-se o anúncio do iPhone dobrável.
Ternus, de 51 anos, entrou na Apple em 2001 e foi promovido a cargos de vice-presidente em 2013 e 2021. Liderou as equipes de hardware, incluindo as responsáveis pelo Apple Vision Pro, e teve papel na transição para o Apple Silicon.
Por que é importante
A mudança coloca em discussão não apenas a substituição do CEO na Apple, mas também uma reavaliação das prioridades da empresa: enquanto o amplo ecossistema de produtos e serviços construído sob a gestão de Cook é mantido, os temas diante de Ternus se concentram em inteligência artificial, Siri, Apple Intelligence e diversificação da produção. A permanência de Cook como presidente do conselho de administração cria uma estrutura de transição na qual a experiência não é completamente afastada da empresa. As equipes de hardware, além do histórico no Apple Vision Pro e na transição para o Apple Silicon, mostram que Ternus vem de um perfil próximo aos processos de decisão técnica. Por isso, para funcionários, fornecedores e usuários que acompanham os rumos dos produtos da Apple, a questão em aberto é como a nova gestão equilibrará o ecossistema atual com essas prioridades.
Contexto
A Apple não é um nome novo no arquivo da FikirPilot: publicamos 15 notícias nos últimos 90 dias nas quais esse nome foi mencionado; a mais recente é de 1 de setembro de 2026.