Google вносит изменения в поиск путешествий, чтобы обеспечить соответствие Закону Европейского союза о цифровых рынках (DMA), при этом компания утверждает, что это ухудшает пользовательский опыт. Спонсорские ссылки, рекомендации по бронированию и сравнения цен, выделяемые в результатах за пределами Европы, будут ранжироваться с учетом деловых отношений, тогда как Европейская комиссия заявляет, что такая практика нарушает конкуренцию.
В новом формате из результатов поиска отелей и авиарейсов будут удалены сведения о ценах и наличии в реальном времени. В верхней части страницы будет размещена ссылка на специализированную поисковую систему, а под ней — две ссылки с меньшим количеством деталей; далее будет показана карусель из отелей, авиакомпаний и ресторанов без информации о ценах или наличии мест. Ранжирование будет определяться поисковым алгоритмом, а не коммерческими интересами Google. Изменения поэтапно внедряются в Европейском союзе. У Google есть 60 дней на обеспечение соответствия требованиям; крайний срок — 23 сентября. После этого компания может столкнуться со штрафом в размере до 5% ее глобальной выручки. В других регионах результаты не изменятся.
Google заявляет, что новые результаты дадут преимущество онлайн-посредникам и будут работать во вред местным предприятиям, а также приведут к дополнительным потерям трафика. Сообщается, что в ходе тестов пользователи оценивали результаты ниже и переформулировали свои запросы. В 2024 году компания сообщила, что предыдущие требования ЕС привели к снижению бесплатного трафика прямых бронирований на 30%. Google и другие «гейткиперы», подпадающие под действие DMA, выступают против закона, тогда как США угрожают ЕС санкциями.
Почему это важно
В центре изменений — снижение роли коммерческих отношений в определении видимости результатов поиска о путешествиях и привязка результатов к алгоритмическим критериям. Такой подход повлияет на то, как отели, авиакомпании и рестораны смогут напрямую обращаться к пользователям, а также может изменить конкурентный баланс между онлайн-посредниками и местными предприятиями. Для пользователей главный вопрос заключается в том, усложнят ли результаты с меньшим объёмом информации о ценах и доступности процессы сравнения и бронирования; для предприятий — насколько сократится бесплатный прямой трафик. Возражения Google, связанные с пользовательским опытом и трафиком предприятий, сталкиваются с обеспокоенностью Европейской комиссии по поводу конкуренции; срок на приведение в соответствие и возможные санкции также определят регуляторные издержки компании в рамках этого спора.
Предыстория
Google — не новое имя в архиве FikirPilot: за последние 90 дней мы опубликовали 29 новостей, в которых упоминалось это имя; самая свежая датирована 9 сентября 2026 года.