Google, Avrupa Birliği’nin Dijital Piyasalar Yasası’na (DMA) uyum sağlamak için seyahat aramalarında değişiklikler yapıyor; şirket ise bunun kullanıcı deneyimini kötüleştirdiğini savunuyor. Avrupa dışındaki sonuçlarda öne çıkan sponsorlu bağlantılar, rezervasyon önerileri ve fiyat karşılaştırmaları işletme ilişkilerine göre sıralanırken, Avrupa Komisyonu bu uygulamanın rekabeti bozduğunu belirtiyor.
Yeni düzende otel ve uçuş aramalarında anlık fiyat ve uygunluk bilgileri kaldırılacak. Sayfanın üstünde özel bir arama motoruna bağlantı, altında daha az ayrıntı içeren iki bağlantı yer alacak; devamında fiyat veya uygunluk bilgisi bulunmayan otel, havayolu ve restoranlardan oluşan bir karusel gösterilecek. Sıralama Google’ın ticari çıkarları yerine arama algoritmasıyla belirlenecek. Değişiklikler Avrupa Birliği’nde kademeli uygulanıyor. Google’ın uyum için 60 günü bulunuyor; son tarih 23 Eylül. Sonrasında şirket küresel gelirinin yüzde 5’ine kadar para cezasıyla karşılaşabilir. Diğer bölgelerde sonuçlar değişmeyecek.
Google, yeni sonuçların çevrimiçi aracılara avantaj sağlayıp yerel işletmelerin aleyhine işleyeceğini ve ek trafik kayıpları yaratacağını söylüyor. Testlerde kullanıcıların sonuçları daha az beğendiği ve sorguları yeniden yazdığı belirtildi. Şirket, 2024’te önceki AB zorunluluklarının ücretsiz doğrudan rezervasyon trafiğini yüzde 30 azalttığını bildirmişti. Google ve DMA kapsamındaki diğer “bekçiler” yasaya karşı çıkarken ABD, AB’yi yaptırımlarla tehdit ediyor.
Neden önemli
Değişikliğin merkezinde, seyahat aramalarında ticari ilişkilerin görünürlüğü belirlemedeki rolünün azaltılması ve sonuçların algoritmik ölçütlere bağlanması bulunuyor. Bu yaklaşım, otel, havayolu ve restoranların doğrudan kullanıcıya ulaşma biçimini etkilerken, çevrimiçi aracılarla yerel işletmeler arasındaki rekabet dengesini de değiştirebilir. Kullanıcılar açısından temel soru, daha az fiyat ve uygunluk bilgisi sunan sonuçların karşılaştırma ve rezervasyon süreçlerini zorlaştırıp zorlaştırmayacağı; işletmeler açısından ise ücretsiz doğrudan trafiğin ne ölçüde azalacağı. Google’ın kullanıcı deneyimi ve işletme trafiğiyle ilgili itirazları, Avrupa Komisyonu’nun rekabet kaygılarıyla çatışıyor; uyum süresi ve olası yaptırım da bu anlaşmazlığın şirket için düzenleyici maliyetini belirleyecek.
Arka plan
Google, FikirPilot arşivinde yeni bir ad değil: son 90 günde bu adın geçtiği 29 haber yayımladık; en yenisi 9 Eylül 2026 tarihli.