Warner Bros.は、マーケティングに苦戦しているAlejandro G. Iñárritu監督の『Digger』の新しい広告を公開した。この広告は、さまざまな国からの称賛の声を、米国のメディアの否定的な評価と対比している。Tom Cruiseが演じるDigger RockwellとRiz Ahmedのキャラクターの短い会話に続き、メキシコ人のYouTuberの「壮大で、並外れていて、痛烈」、フランス人の批評家の「知性の結晶」という言葉、そしてThe Playlistの「グロテスクで、意図的に悪趣味」、New York Postの「意図せずして悪い映画になってしまった」という評価が映し出される。
『Digger』の北米でのオープニング興行収入は約8ミリオンドルと推定されている。これは、12ミリオンから15ミリオンドルの予想と、約125ミリオンドルの製作費を下回った。Rotten Tomatoesの肯定的なレビュー率は51%、AlloCinéの平均は5点満点で3.2。CinemaScoreの評価はC+だった。オープニングの観客の60%は18〜34歳で、70%以上が男性だった。
Cruiseはこの映画を擁護した。Deadlineの情報筋によると、この作品は50ミリオンドルの興行収入で約150ミリオンドルの損失を出す可能性がある。Dwayne Johnson出演の『闘いの伝説』と『Amsterdam』も同様の失敗を経験した。
なぜ重要なのか
キャンペーンは、映画の評価の分かれを隠すのではなく、広告の中心に据えている。この選択により、さまざまな国での肯定的な反応と米国での厳しい評価が同時に目に見える形になっている。しかし、批評家と観客の指標における限定的な一致は、このマーケティングの動きが単なる宣伝上の選択ではなく、映画がターゲット層と築く関係の表れでもあることを示唆している。特に若年層と男性の観客に集中したオープニングは、この作品がより広い観客層に届かなかったことを示しており、高額な製作費と低調なオープニングとの差を際立たせている。同様の興行の失敗が言及されることで、問題が1つの作品に限られるのかどうかという疑問が生じている。残された問題は、物議を醸す広告の表現が関心を高めるかどうかではなく、その関心がチケット購入につながるかどうかだ。