Warner Bros., pazarlamakta zorlandığı Alejandro G. Iñárritu imzalı Digger için yeni reklam yayımladı. Reklam, farklı ülkelerden övgüleri ABD basınının olumsuz yorumlarıyla karşılaştırıyor. Tom Cruise’un canlandırdığı Digger Rockwell’in ve Riz Ahmed’in karakterinin kısa diyaloğunun ardından Meksikalı bir YouTuber’ın “destansı, olağanüstü ve iğneleyici”, Fransız bir eleştirmenin “bir zeka cevheri” sözleri; The Playlist’in “grotesk, kasıtlı olarak zevksiz” ve New York Post’un “kasıtlı olmadan kötü bir filme dönüşmüş” değerlendirmeleri gösteriliyor.
Digger’ın Kuzey Amerika’daki açılış hasılatının yaklaşık 8 milyon dolar olduğu tahmin ediliyor. Bu, 12 milyon ila 15 milyon dolarlık beklentinin ve yaklaşık 125 milyon dolarlık bütçenin gerisinde kaldı. Rotten Tomatoes olumlu eleştiri oranı yüzde 51, AlloCiné ortalaması 5 üzerinden 3,2. CinemaScore notu C+ oldu. Açılış izleyicilerinin yüzde 60’ı 18-34 yaş aralığında, yüzde 70’inden fazlası erkekti.
Cruise filmi savundu. Deadline kaynaklarına göre yapım, 50 milyon dolar hasılatla yaklaşık 150 milyon dolar zarar edebilir. Dwayne Johnson’lı Dövüş Efsanesi ve Amsterdam da benzer başarısızlıklar yaşadı.
Neden önemli
Kampanya, filmin alımlanmasındaki bölünmeyi gizlemek yerine reklamın merkezine taşıyor; bu tercih, farklı ülkelerdeki olumlu tepkilerle ABD’deki sert değerlendirmelerin aynı anda görünür olmasını sağlıyor. Ancak eleştirmen ve izleyici göstergelerindeki sınırlı uyum, pazarlama hamlesinin yalnızca tanıtım tercihi değil, filmin hedef kitlesiyle kurduğu ilişkinin de işareti olduğunu düşündürüyor. Özellikle genç ve erkek izleyicilerde yoğunlaşan açılış, yapımın daha geniş bir seyirciye ulaşamadığını ortaya koyarken yüksek bütçe ile düşük başlangıç arasındaki farkı büyütüyor. Benzer gişe başarısızlıklarının anılması, sorunun tek bir yapımla sınırlı olup olmadığı sorusunu gündeme getiriyor; açık kalan mesele, tartışmalı reklam dilinin ilgiyi artırıp artırmayacağı değil, bu ilginin bilete dönüşüp dönüşmeyeceği.