Warner Bros.发布了由 Alejandro G. Iñárritu 执导、一直难以进行市场推广的《Digger》新广告。广告将来自不同国家的赞誉与美国媒体的负面评论进行对比。在 Tom Cruise 饰演的 Digger Rockwell 与 Riz Ahmed 饰演的角色进行简短对话后，画面依次呈现了一名墨西哥 YouTuber 所说的“史诗般、非凡且尖刻”、一名法国影评人所说的“一块智慧的瑰宝”，以及 The Playlist 所作的“怪诞、刻意地毫无品位”和 New York Post 所作的“在无意中变成了一部糟糕的电影”等评价。
据估计，《Digger》在北美的首映票房约为 8 million 美元，低于 12 million 至 15 million 美元的预期，也低于约 125 million 美元的预算。Rotten Tomatoes 的正面评价率为 51%，AlloCiné 的平均评分为 5 分制 3.2 分。CinemaScore 评分为 C+。首映观众中，60% 年龄在 18 至 34 岁之间，超过 70% 为男性。
Cruise 为影片进行了辩护。据 Deadline 消息人士透露，该片可能获得 50 million 美元票房，并亏损约 150 million 美元。由 Dwayne Johnson 主演的《格斗传奇》和《Amsterdam》也遭遇了类似的失败。
为什么重要
这场宣传没有掩盖影片口碑上的分歧，反而将其置于广告的核心位置；这一选择使不同国家的积极反响与美国的严厉评价同时呈现在观众面前。然而，评论家与观众指标之间有限的一致性表明，这一营销举措不仅是宣传策略，也反映出影片与目标受众之间建立的关系。尤其是首映观众集中于年轻人和男性观众，这表明该片未能触及更广泛的观众群体，也进一步扩大了高预算与低开画成绩之间的差距。对类似票房失败案例的提及，引发了人们对问题是否仅限于单部作品的疑问；悬而未决的关键并不是这种引发争议的广告语言能否提升关注度，而是这些关注能否转化为票房。