Warner Bros. publicó un nuevo anuncio de Digger, dirigida por Alejandro G. Iñárritu, cuya comercialización le está resultando difícil. El anuncio compara los elogios procedentes de distintos países con los comentarios negativos de la prensa estadounidense. Tras un breve diálogo entre Digger Rockwell, interpretado por Tom Cruise, y el personaje de Riz Ahmed, se muestran las declaraciones de un YouTuber mexicano, que la calificó de «épica, extraordinaria y mordaz», y de un crítico francés, que la describió como «una joya de la inteligencia», junto con las valoraciones de The Playlist, que la definió como «grotesca y deliberadamente de mal gusto», y del New York Post, que afirmó que «se ha convertido en una mala película sin proponérselo».
Se estima que la recaudación de apertura de Digger en Norteamérica fue de aproximadamente 8 millones de dólares. Esta cifra quedó por debajo de las expectativas de entre 12 millones y 15 millones de dólares y de un presupuesto de aproximadamente 125 millones de dólares. La película obtuvo un 51 % de críticas positivas en Rotten Tomatoes y una puntuación media de 3,2 sobre 5 en AlloCiné. Su calificación en CinemaScore fue C+. El 60 % del público de la apertura tenía entre 18 y 34 años, y más del 70 % eran hombres.
Cruise defendió la película. Según fuentes de Deadline, la producción podría sufrir pérdidas de aproximadamente 150 millones de dólares con una recaudación de 50 millones de dólares. Leyenda de la lucha, protagonizada por Dwayne Johnson, y Amsterdam también tuvieron fracasos similares.
Por qué es importante
La campaña lleva al centro de la publicidad la división en la recepción de la película, en lugar de ocultarla; esta elección permite que las reacciones positivas en distintos países y las duras evaluaciones en Estados Unidos sean visibles al mismo tiempo. Sin embargo, la limitada coincidencia entre los indicadores de la crítica y del público sugiere que la estrategia de marketing no es solo una decisión promocional, sino también un indicio de la relación que la película establece con su público objetivo. Mientras que el estreno concentrado especialmente entre los espectadores jóvenes y hombres revela que la producción no logró llegar a una audiencia más amplia, también agranda la brecha entre el elevado presupuesto y el bajo comienzo. La mención de fracasos similares en taquilla plantea la cuestión de si el problema se limita a una sola producción; el asunto que sigue abierto no es si el controvertido lenguaje publicitario aumentará el interés, sino si ese interés se convertirá en entradas vendidas.