Warner Bros. выпустила новую рекламу Digger режиссёра Alejandro G. Iñárritu, который компании сложно продвигать. В рекламе похвальные отзывы из разных стран сопоставляются с негативными оценками американской прессы. После короткого диалога между Digger Rockwell в исполнении Tom Cruise и персонажем Riz Ahmed показаны слова мексиканского YouTuber: «эпично, необычно и язвительно», а также отзыв французского критика — «самородок интеллекта»; за ними следуют оценки The Playlist — «гротескный, намеренно безвкусный» — и New York Post — «превратился в плохой фильм неумышленно».
По оценкам, стартовые сборы Digger в Северной Америке составили около 8 миллионов долларов. Этот результат оказался ниже ожиданий в размере от 12 миллионов до 15 миллионов долларов и примерно 125-миллионного бюджета. Доля положительных отзывов на Rotten Tomatoes составила 51%, средняя оценка на AlloCiné — 3,2 из 5. Оценка CinemaScore составила C+. 60% зрителей на старте были в возрасте от 18 до 34 лет, более 70% составляли мужчины.
Cruise выступил в защиту фильма. По данным источников Deadline, убытки от проекта могут составить около 150 миллионов долларов при сборах в 50 миллионов долларов. «Легенда боёв» с Dwayne Johnson и Amsterdam также столкнулись с аналогичными неудачами.
Почему это важно
Кампания не скрывает раскол в восприятии фильма, а выносит его в центр рекламы; этот выбор позволяет одновременно сделать видимыми положительные отклики в разных странах и жёсткие оценки в США. Однако ограниченное совпадение показателей критиков и зрителей позволяет предположить, что маркетинговый ход является не только рекламным решением, но и сигналом того, как фильм выстраивает отношения со своей целевой аудиторией. Старт, пришедшийся преимущественно на молодых зрителей и мужчин, показывает, что картине не удалось охватить более широкую аудиторию, увеличивая разрыв между высоким бюджетом и низкими стартовыми сборами. Упоминание аналогичных провалов в прокате ставит вопрос о том, ограничивается ли проблема одной картиной; нерешённый вопрос заключается не в том, повысит ли спорный рекламный язык интерес, а в том, превратится ли этот интерес в покупку билетов.