Google cherche à conclure des accords de licence avec les grands studios hollywoodiens afin d’entraîner ses modèles d’intelligence artificielle sur des contenus protégés par le droit d’auteur. Selon des sources anonymes interrogées par The Los Angeles Times, l’entreprise a soumis des offres à des représentants de Disney, Warner Bros. Discovery et Universal ; toutefois, aucun accord officiel n’a encore été conclu entre les parties. Il est indiqué que Google serait prêt à payer des centaines de millions de dollars pour accéder à ces contenus.
Dans le cadre de ces accords, Google devrait être autorisé à utiliser les vastes archives de contenus protégés par le droit d’auteur des studios. Selon The LA Times, un studio comme Disney/Pixar pourrait recevoir environ $40 millions pour le droit de produire des contenus mettant en scène un seul personnage protégé par le droit d’auteur. Avec l’inclusion d’un plus grand nombre de personnages dans les accords, les paiements pourraient atteindre des milliards de dollars. Les studios pourraient également réclamer une part des revenus publicitaires générés par les contenus d’intelligence artificielle utilisant leur propriété intellectuelle sur des plateformes comme YouTube.
Pour Google, ces partenariats pourraient servir à favoriser l’adoption de l’intelligence artificielle par un public plus large en permettant à Gemini de produire des images avec des personnages approuvés par Disney, comme Darth Vader et Snow White. Les discours des entreprises d’intelligence artificielle sur la transformation de la société et la suppression d’emplois ont nui à la réputation de cette technologie, notamment auprès des jeunes. Des accords avec les studios pourraient aider Google à rendre ses travaux dans le domaine de l’intelligence artificielle plus fiables et plus légitimes. La division DeepMind de Google a également conclu cet été avec A24 un accord d’investissement d’un montant de $75 millions.
En revanche, les studios pourraient craindre que le soutien à l’intelligence artificielle n’aliène les employés et les spectateurs. La technologie pourrait raccourcir les délais de production et réduire les coûts ; toutefois, produire davantage de films avec moins de dépenses pourrait entraîner la disparition de nombreux emplois dans le secteur du divertissement. Le projet de Disney et OpenAI de publier sur leurs plateformes des contenus générés par l’intelligence artificielle par les utilisateurs ne s’est pas concrétisé après l’effondrement du partenariat.
Lionsgate a conclu un accord de licence avec Runway en 2024 ; cependant, aucun résultat concret n’est encore issu de ce partenariat et les deux parties affirment travailler sur des courts métrages générés par l’intelligence artificielle. Les images générées par l’intelligence artificielle figurant dans le livre d’art officiel de Spider-Man: Brand New Day ont également suscité des réactions négatives de la part des fans. On ignore toutefois si le fait de savoir à l’avance que cette technologie a été utilisée pour la production du film aurait une incidence sur les $2 milliards de recettes qu’il a réalisés au box-office.
Pourquoi c’est important
Cette démarche montre que l’accès des modèles d’intelligence artificielle au patrimoine culturel protégé par le droit d’auteur est devenu non seulement une question juridique, mais aussi un sujet de négociation économique et sectorielle. Pour Google, l’enjeu ne se limite pas à la capacité de Gemini à produire des contenus avec des personnages connus ; il est également lié à la fiabilité de la technologie et à son acceptation par l’opinion publique. Cependant, le prix que cette acceptation pourrait faire payer aux employés n’est pas clairement défini. Pour les studios, les revenus potentiels sont évalués parallèlement à la possibilité de contrôler l’utilisation des archives et de percevoir une part des contenus générés par l’intelligence artificielle sur les plateformes ; en revanche, la réaction des employés et des spectateurs pourrait déterminer les limites des partenariats. L’absence d’accord officiel à ce stade laisse ouvertes les questions de savoir comment les parties définiront l’étendue des droits d’auteur, le partage des revenus et la place du travail humain dans la production ; le fait que certains partenariats passés n’aient pas produit de résultats concrets montre également que la viabilité de ce modèle n’a pas été démontrée.
Contexte
Google n’est pas un nouveau nom dans les archives de FikirPilot : nous avons publié 9 articles mentionnant ce nom au cours des 90 derniers jours, dont le plus récent date du 2 septembre 2026.