今年的 US Open 中，网红的行为将品牌与内容创作者之间关系的风险带到了台前。Naomi Osaka 与 Anastasia Zakharova 比赛期间，位于一间豪华包厢内、使用发光设备的网红造成干扰，裁判暂停比赛并要求他们保持安静。比赛进行期间，场地内的一些内容创作者还要求 US Open 工作人员为他们拍摄使用闪光灯的照片。
United States Tennis Association (USTA) 媒体运营总监 Jeanmarie Daly 此前曾表示，获赛事认证的内容创作者人数增幅达到“几乎翻了一番”。今年有“接近100名”网红参加活动，而去年这一数字为54。不过，USTA 发言人 Brendan McIntyre 表示，打断比赛的人员并未获得该组织的认证。Meg Radice 和 Audrey Jongens 在 Instagram 上分享胸牌照片后，其进入权限被取消。据 McIntyre 称，两人是通过一家食品供应商的员工名单违规申请的。
内容创作者通过向粉丝介绍赛事，为活动宣传作出了贡献，但他们的行为也对观众的观赛体验造成了负面影响。美国的创作者广告支出在2025年达到37 billion美元，预计到年底将升至44 billion美元。品牌越来越多地转向网红，也意味着有必要提前考虑受邀人员的行为。自2024年规则变更以来，观众可以在比赛期间随时离开座位；此外，场地附近还设有可以自由走动的区域。尽管如此，在相关视频传播开来后，USTA 还是在场馆外张贴了新的提醒，要求不要使用闪光灯或其他灯光。
Callaway Golf Company 与 Good Good 制作的广告也出现了类似问题。在一段受 Curry Barker 的《Obsession》作品启发的视频中，Good Good 联合创始人 Garrett Clark 将伸手去拿 Callaway 品牌球杆的职业高尔夫球手 Alexis Miestowski 推倒在地。该广告因被认为将针对女性的暴力行为正常化而遭到批评。Callaway 道歉，并终止了与 Good Good 的合作关系。CEO Chip Brewer 表示，公司在视频发布前批准了该视频，但其内容并未反映公司的价值观。这起事件表明，品牌在与要求创作控制权的网红合作时，需要更加谨慎地审核内容。
为何重要
这些案例表明，不能仅从触达率和曝光度来评估内容创作者在活动和品牌传播中的作用。破坏观众体验的行为，可能要求重新审视认证流程以及活动场地内的监管问题；这直接关系到组织者、品牌和受邀内容创作者。Callaway 事件则表明，将创作控制权交给内容创作者，并不能使品牌与已发布信息所产生的后果相脱离。随着广告支出不断增长，真正悬而未决的问题是，品牌和活动主办方在选择合作对象时，将在多大程度上把行为准则和内容审批规定得具有约束力。这两起事件都表明，与事后道歉或取消权限相比，发布前评估和明确分担责任更为必要。