GoPro, alle prese con un periodo difficile a causa del calo della domanda di action camera dovuto allo sviluppo degli smartphone, prevede di ampliare il proprio raggio d’azione attraverso la fusione con Starman Optical. L’azienda ha dichiarato che continuerà a sostenere i prodotti esistenti, ma che procederà verso una “roadmap di prodotti più ampia e diversificata”. In questo contesto, l’obiettivo è utilizzare le videocamere nei settori della difesa, della pubblica amministrazione, della robotica e dell’aerospazio. GoPro aveva annunciato ad aprile di essere alla ricerca di nuove opportunità di mercato anche nei settori della difesa e dell’aerospazio. Il CEO di Starman, Charles Tebele, ha sottolineato l’importanza dell’ottica avanzata, dell’imaging e dell’intelligenza artificiale per la sicurezza nazionale; ha inoltre affermato che la fusione contribuirà alla produzione di capacità militari negli Stati Uniti.
Il fondatore e CEO di GoPro, Nicholas Woodman, ha dichiarato che la fusione consentirà all’azienda di crescere nei mercati consumer, commerciale e della difesa. I ricetrasmettitori ottici di Starman saranno aggiunti al portafoglio di GoPro. La fusione arriva dopo che il YouTuber Markiplier ha acquisito una partecipazione dell’8,5% nella società per 9 milioni di dollari. Markiplier aveva suscitato polemiche pubblicando un video sulla videocamera senza rivelare il suo rapporto con l’azienda.
Perché è importante
Questo cambio di direzione mostra che GoPro ha iniziato a cercare ricavi in diversi ambiti, come la pubblica amministrazione, la difesa, la robotica e l’aerospazio, invece di dipendere esclusivamente dalla domanda del mercato dell’elettronica di consumo. Il fatto che le videocamere esistenti continueranno a essere supportate significa, dal punto di vista degli utenti, che il cambiamento consiste più nella diversificazione delle risorse e delle priorità di sviluppo dell’azienda che in un abbandono improvviso dei prodotti. L’inserimento dei ricetrasmettitori ottici nel portafoglio potrebbe estendere l’ambito di attività di GoPro oltre la registrazione delle immagini; tuttavia, non è chiaro come questi prodotti saranno posizionati nei settori target e in che modo la fusione influirà sulla struttura commerciale dell’azienda. Anche la pubblicazione da parte di Markiplier di un video promozionale senza rivelare l’acquisto della partecipazione mantiene all’ordine del giorno, accanto alla ricerca della crescita, le questioni relative alla trasparenza nei rapporti con l’azienda e ai conflitti di interesse.