GoPro переживает непростые времена из-за снижения спроса на экшн-камеры на фоне развития смартфонов и планирует расширить сферу деятельности за счёт объединения со Starman Optical. Компания сообщила, что продолжит поддерживать существующие продукты, но будет двигаться к «более широкой, диверсифицированной продуктовой дорожной карте». В рамках этого направления камеры планируется использовать в сфере обороны, государственного управления, робототехники и авиации. В апреле GoPro также сообщала, что ищет новые рыночные возможности в оборонном и авиационном секторах. CEO Starman Charles Tebele подчеркнул важность передовой оптики, технологий обработки изображений и искусственного интеллекта для национальной безопасности; по его словам, объединение будет способствовать производству военных технологий в Соединённых Штатах.
Основатель и CEO GoPro Nicholas Woodman заявил, что объединение позволит компании расти на потребительском, коммерческом и оборонном рынках. Оптические приёмопередатчики Starman будут добавлены в портфель GoPro. Объединение состоялось после того, как YouTuber Markiplier приобрёл 8,5% акций компании за 9 million долларов. Публикация Markiplier видео о камере без раскрытия своих отношений с компанией вызвала споры.
Почему это важно
Эта смена направления показывает, что GoPro начала искать доходы в различных сферах, таких как государственное управление, оборона, робототехника и авиация, вместо того чтобы зависеть только от спроса на рынке потребительской электроники. То, что существующие камеры продолжат поддерживаться, означает, что для пользователей изменения будут заключаться не столько во внезапном отказе от продуктов, сколько в диверсификации ресурсов компании и её приоритетов в разработке. Добавление оптических приёмопередатчиков в портфель может вывести сферу деятельности GoPro за пределы записи изображений, однако пока неясно, как эти продукты будут позиционироваться в целевых секторах и как объединение повлияет на коммерческую структуру компании. Публикация Markiplier рекламного видео без раскрытия приобретения акций также сохраняет в повестке вопросы прозрачности и конфликта интересов в отношениях компании, несмотря на её стремление к росту.