GoPro, que atraviesa tiempos difíciles debido a la caída de la demanda de cámaras de acción con el desarrollo de los teléfonos inteligentes, planea ampliar su enfoque mediante una fusión con Starman Optical. La empresa informó que respaldará sus productos actuales, pero que avanzará hacia “una hoja de ruta de productos más amplia y diversificada”. En este contexto, su objetivo es utilizar las cámaras en los ámbitos de la defensa, el sector público, la robótica y la aviación. GoPro también anunció en abril que buscaba nuevas oportunidades de mercado en los sectores de la defensa y la aviación. El CEO de Starman, Charles Tebele, destacó la importancia de la óptica avanzada, la tecnología de imágenes y la inteligencia artificial para la seguridad nacional; afirmó que la fusión contribuirá a que las capacidades militares se produzcan en Estados Unidos.
El fundador y CEO de GoPro, Nicholas Woodman, señaló que la fusión permitirá a la empresa crecer en los mercados de consumo, comercial y de defensa. Los transceptores ópticos de Starman se incorporarán a la cartera de GoPro. La fusión se produjo después de que el YouTuber Markiplier adquiriera una participación del 8,5 % en la empresa por 9 millones de dólares. Markiplier había generado controversia al publicar un video sobre una cámara sin revelar su relación con la empresa.
Por qué es importante
Este cambio de rumbo muestra que GoPro ha comenzado a buscar ingresos en distintos ámbitos, como el sector público, la defensa, la robótica y la aviación, en lugar de depender únicamente de la demanda del mercado de la electrónica de consumo. El hecho de que se sigan respaldando las cámaras actuales significa que, desde la perspectiva de los usuarios, el cambio consiste más en diversificar los recursos y las prioridades de desarrollo de la empresa que en abandonar repentinamente los productos. La incorporación de transceptores ópticos a la cartera podría llevar el ámbito de actividad de GoPro más allá de la grabación de imágenes; sin embargo, no está claro cómo se posicionarán estos productos en los sectores objetivo ni cómo afectará la fusión a la estructura comercial de la empresa. El hecho de que Markiplier publicara un video promocional sin revelar la adquisición de acciones también mantiene en la agenda, junto con la búsqueda de crecimiento, las cuestiones de transparencia y los posibles conflictos de intereses en las relaciones de la empresa.