Valveの元ライターであるChet Faliszekは、新たに公開された動画の中で、Left 4 Dead 2のトレーラーがESRBのために正式公開できず、そのため「リークされた」ように見せられたと明かした。1994年からゲームの年齢適合性を審査しているEntertainment Software Rating Board（ESRB）は当時、大手店舗での販売を希望するパブリッシャーだけでなく、マーケティング素材も審査していた。
ESRBの規則は、トレーラーで過度な暴力、武器の使用、血や残虐描写、粗野または攻撃的な表現を見せることを制限していた。Valveは以前にも、2009年初頭にLeft 4 Dead 2向けに制作された、3本の指が切断された手を描いたプロモーション画像を変更せざるを得なかった。新しい画像では2本の指が元の位置に戻され、下向きに曲げられていた。修正版はその後、ゲームのパッケージに使用された。
Faliszekは、ValveがESRBに加え、ゲーム内の罵り言葉や暴力をめぐってオーストラリア、ドイツなどの国々とも問題を抱えていたと述べた。同社はトレーラーを正式に公開する代わりに、インターネット上に「リーク」させることで、急速に拡散させ、ゲームを宣伝した。しかし当時、一部のユーザーは、その公開が本当に非公式なものなのか疑っていた。
ESRBは2007年、D3のDark Sectorと2KのThe Darknessのトレーラーをインターネットから削除するよう求めていた。同機関は、年齢確認画面だけでは不十分であり、トレーラーは広告規則に従う必要があると主張していた。
Left 4 Dead 2の「リークされた」映像は、数か月後にゲームのオープニング映像として使用され、ゲームはESRBから「M for Mature」のレーティングを受けた。「AO (Adults Only)」のレーティングが付与されたわけではない。現在のESRB規則では、コンテンツがゲームの実際の内容を反映し、ゲーム内の内容を上回らないことを条件に、トレーラーで暴力などの要素を扱うことが認められている。
なぜ重要なのか
この出来事は、ゲームマーケティングにおいて、創造的なプロモーションのアイデアと年齢レーティングの規則がどのように衝突し得るのかを示している。当時のESRBがゲームだけでなく、トレーラーや画像も審査していたことは、パブリッシャーがゲームそのものとは切り離してプロモーションを進められなかったことを意味していた。オーストラリアやドイツなどの国々におけるコンテンツへの敏感さも、単一のグローバルなマーケティング手法だけでは不十分であることを示していた。トレーラーをリークとして提示したことは、公式公開に対する制限を回避しただけでなく、視聴者に対して、そのコンテンツが本当に非公式なものなのかを疑問視させることにもつながった。その後、規則が変更されたことは、こうした素材の評価において、ゲームの内容とそのプロモーションがより直接的に関連付けられるようになったことを示している。
背景
Deadは、FikirPilotのアーカイブにおいて新しい名前ではない。過去90日間にこの名前が登場するニュースを1本掲載しており、その記事の日付は2026年9月1日である。