Apple a présenté son premier téléphone pliable, iPhone Duo, au prix de départ de 1999 dollars aux États-Unis et de 229 mille TL en Türkiye. Lors de l’événement, la série iPhone 18 Pro, Apple Watch, Apple Watch Ultra et AirPods 5 ont également été annoncés. Mis en avant pour son écran sans pli visible, ses animations de transition et ses performances, le modèle présente un design similaire à celui du Galaxy Z Fold 8, présenté il y a moins de deux mois au prix de 1899 dollars et utilisant Gemini.
Samsung a mis en avant la finesse de ses appareils dans ses publicités à Séoul, Tokyo et Londres ; depuis son compte américain sur les réseaux sociaux, l’entreprise a publié des messages moqueurs sans mentionner Apple et utilisé le hashtag #ItsTimeToSwitch. Alors que le CEO d’Apple, John Ternus, critiquait les modèles concurrents, il a été indiqué qu’Apple bénéficiait du soutien de Samsung Display et de la chaîne d’approvisionnement de Samsung. Samsung a développé huit générations depuis 2019 et fait également face à la pression de Huawei. Counterpoint prévoit une part de 38 % pour Samsung et de 25 % pour Apple. Liz Lee a jugé le prix audacieux ; Ben Wood a relevé qu’Apple répétait sa stratégie d’entrée sur le marché.
Pourquoi c’est important
Cette évolution montre que la concurrence sur le marché des téléphones pliables ne se limite pas à la conception des appareils : la tarification, le langage publicitaire et les relations d’approvisionnement font également partie de la lutte. Le soutien apporté à Apple par Samsung Display et par la chaîne d’approvisionnement de Samsung soulève la question de la mesure dans laquelle les concurrents sont liés les uns aux autres au sein du même écosystème. Le processus de développement des produits mené par Samsung depuis longtemps et la pression exercée par Huawei compliquent l’évaluation de l’impact de l’entrée d’Apple sur le marché sur les équilibres actuels ; les estimations de parts de marché montrent également qu’il n’y a aucune certitude quant à l’issue de cette concurrence. Par ailleurs, l’impossibilité de vérifier l’identité attribuée au CEO d’Apple impose de procéder à une nouvelle vérification, avant publication, de la partie de l’article fondée sur les déclarations de l’entreprise.
Contexte
Apple n’est pas un nouveau nom dans les archives de FikirPilot : nous avons publié 48 articles mentionnant ce nom au cours des 90 derniers jours ; le plus récent date du 11 septembre 2026.