OpenAIは、2026年10月1日、ChatGPT向けにショッピングに特化した2つの新機能を世界で提供開始したと発表した。今回のアップデートは、同社がこれまで十分な成果を上げられなかった即時決済のアプローチから方向転換したことを受けたものだ。
- 「Try On」ボタンを使うと、ユーザーはセルフィーや全身写真をアップロードし、衣類やアクセサリーが自分にどう見えるかを確認できる。商品のスクリーンショットをアップロードして、バーチャルで試着することも可能だ。
- 「Favorites」機能では、気に入った商品をアプリ内の「Library」セクションに保存できる。これらの商品は、バーチャル試着画像とともに保存される。
これらの機能はChatGPT Images 2.5モデルを活用している。OpenAIによると、このモデルはより自然な照明と豊かな質感を提供し、編集指示により忠実に従うほか、画像生成の遅延も短縮している。
ChatGPTは、ユーザーが説明したスタイルに合うアイテムを探したり、有名人の服装写真から購入可能な商品を特定したりすることもできる。これらの機能は、ファッションのインスピレーションや商品発見におけるPinterestとGoogleの領域に参入するものだ。Googleが昨年バーチャル試着機能を開始したことから、この用途でChatGPTが第一の選択肢となるかどうかは依然として不透明だ。
なぜ重要なのか
この動きは、ChatGPTがショッピングにおける直接決済の獲得に注力するのではなく、商品発見と意思決定のプロセスにおける役割を強化していることを示している。ユーザーにとっての価値は、単に1つの商品を見つけることだけでなく、自分の画像上でそれを確認し、気に入った商品を後から再び見返せる一連の流れにある。画像生成モデルの改善は、この体験の結果がどれほど現実的になるか、また入力された指示にどれだけ沿ったものになるかを左右する技術的基盤となっている。しかし、ファッションのインスピレーション、バーチャル試着、購入可能な商品の特定の分野には、すでにPinterestとGoogleが参入している。Googleが昨年、同様の機能を開始したことから、ChatGPTがユーザーにとって最初に利用するサービスとなるかどうかは、依然として不透明だ。
背景
ChatGPTは、FikirPilotのアーカイブにおいて新しい名前ではない。過去90日間に、この名前が登場するニュースを33本公開しており、最も新しい記事は2026年10月1日付だ。