Instagram modifie les règles d’étiquetage des profils présentant des personnes créées par l’intelligence artificielle. La plateforme va renommer l’étiquette « AI creator » en « AI-generated profile ». La nouvelle étiquette informera les utilisateurs que la personne présentée sur le profil a été créée par l’intelligence artificielle ou conçue dans une large mesure à l’aide de celle-ci.
Dans le cadre de la nouvelle politique, la portée des créateurs de contenu qui n’étiquettent pas correctement les personnes générées par l’intelligence artificielle pourra être réduite. Les comptes qui utilisent l’étiquette ne seront toutefois pas sanctionnés uniquement parce qu’ils présentent une personne créée par l’intelligence artificielle sur leur profil. Cette mesure ne concerne pas les usages tels que la retouche photo, l’amélioration des textes de description ou la création de graphiques.
Instagram a expliqué que ce changement faisait suite au malaise suscité par des profils qui semblaient appartenir à une personne réelle, mais dont il s’est avéré par la suite qu’ils avaient été entièrement créés par l’intelligence artificielle. La popularisation des influenceurs générés par l’intelligence artificielle sur les réseaux sociaux ainsi que les contenus liés à la santé suscitent également des inquiétudes. The New York Times avait rapporté en juillet avoir identifié des centaines de médecins, guérisseurs et personnalités de la santé créés par l’intelligence artificielle qui faisaient la promotion de compléments alimentaires ou formulaient des allégations de santé sur les réseaux sociaux.
Cette annonce intervient après les réactions suscitées par l’outil d’intelligence artificielle d’Instagram, qui permet aux utilisateurs de générer des images en utilisant la ressemblance d’autres personnes ; Meta a supprimé cette fonctionnalité. Par ailleurs, Meta a conclu la semaine dernière un accord de $18 milliards avec des États américains dans le cadre d’allégations concernant les effets de Facebook et Instagram sur les enfants et les adolescents. L’accord prévoit notamment une limite quotidienne par défaut de deux heures d’utilisation pour les adolescents, un blocage de « Night Mode » et des notifications mises en sourdine pendant les heures de cours.
Pourquoi c’est important
Cette mesure introduit une étape de transparence visant à empêcher que les personnes générées par AI sur Instagram soient confondues avec de vraies personnes. L’obligation d’étiquetage revêt une importance particulière pour les profils générés par AI qui proposent à leurs abonnés des informations de santé ou des recommandations de compléments alimentaires ; la source de ces contenus et la manière dont ils sont présentés peuvent influencer l’évaluation des utilisateurs. La mesure de réduction de la portée montre que la plateforme ne se contente pas de rendre ces profils visibles, mais qu’elle fait également peser la responsabilité de l’étiquetage sur les créateurs de contenu. En revanche, l’utilisation de AI pour retoucher des photos ou améliorer des textes étant exclue du champ d’application, la mesure se concentre non pas sur tous les contenus assistés par AI, mais directement sur les personnes générées artificiellement. Cette évolution laisse ouvertes les questions de savoir comment ces profils seront contrôlés et dans quelle mesure les étiquettes seront prises en compte par les utilisateurs.
Contexte
Instagram n’est pas un nouveau nom dans les archives de FikirPilot : nous avons publié 10 articles mentionnant ce nom au cours des 90 derniers jours ; le plus récent date du 5 septembre 2026.