Instagram sta modificando le regole di etichettatura per i profili che presentano persone create con l’intelligenza artificiale. La piattaforma rinominerà l’attuale etichetta “AI creator” in “AI-generated profile”. La nuova etichetta informerà gli utenti che la persona presente nel profilo è stata creata con l’intelligenza artificiale o realizzata in larga misura utilizzando l’intelligenza artificiale.
Nell’ambito della nuova politica, la visibilità dei creator che non etichettano adeguatamente i contenuti che presentano persone generate dall’intelligenza artificiale potrebbe essere ridotta. Gli account che utilizzano l’etichetta non saranno invece penalizzati soltanto perché nei loro profili compare una persona generata dall’intelligenza artificiale. La modifica non riguarda utilizzi come il fotoritocco, il miglioramento dei testi delle descrizioni o la preparazione di grafiche.
Instagram ha dichiarato che la modifica è stata introdotta in seguito al disagio suscitato dai profili che sembrano appartenere a una persona reale, ma che in seguito si scopre essere stati creati interamente con l’intelligenza artificiale. La diffusione degli influencer generati dall’intelligenza artificiale sui social media e i contenuti relativi alla salute stanno inoltre aumentando le preoccupazioni. The New York Times aveva riferito a luglio di aver individuato sui social media centinaia di medici, guaritori e personaggi del settore sanitario generati dall’intelligenza artificiale che promuovevano integratori o facevano affermazioni sulla salute.
L’annuncio arriva dopo le reazioni negative suscitate dallo strumento di intelligenza artificiale di Instagram, che consente agli utenti di generare immagini utilizzando le sembianze di altre persone; Meta ha rimosso questa funzione. Inoltre, la scorsa settimana Meta ha raggiunto un accordo del valore di $18 miliardi con gli Stati statunitensi nell’ambito delle accuse relative agli effetti di Facebook e Instagram su bambini e adolescenti. L’accordo prevede per i giovani un limite predefinito di utilizzo quotidiano di due ore, il blocco del “Night Mode” e notifiche silenziate durante l’orario scolastico.
Perché è importante
La disposizione introduce una misura di trasparenza volta a evitare che le persone create con l’intelligenza artificiale su Instagram vengano confuse con persone reali. L’obbligo di etichettatura è particolarmente importante per i profili generati dall’intelligenza artificiale che offrono ai propri follower informazioni sulla salute o consigli sugli integratori; l’origine di questi contenuti e il modo in cui vengono presentati possono influenzare la valutazione degli utenti. La riduzione della visibilità dimostra che la piattaforma non si limita a rendere questi profili visibili, ma attribuisce ai creatori di contenuti la responsabilità dell’etichettatura. Al contrario, poiché l’uso dell’intelligenza artificiale per modificare foto o migliorare testi è escluso dall’ambito di applicazione, la disposizione si concentra sulle persone create direttamente artificialmente, non su tutti i contenuti supportati dall’intelligenza artificiale. Lo sviluppo lascia aperte le domande su come saranno controllati questi profili e sulla misura in cui le etichette saranno prese in considerazione dagli utenti.
Contesto
Instagram non è un nome nuovo nell’archivio di FikirPilot: negli ultimi 90 giorni abbiamo pubblicato 10 notizie in cui compare questo nome; la più recente è datata 5 settembre 2026.