Instagram a imposé de nouvelles restrictions aux profils créés à l’aide de l’intelligence artificielle. Selon une annonce faite par Meta le 31 août, la plateforme remplacera, à la suite de plaintes d’utilisateurs, le label « AI creator » utilisé sur ces comptes par « AI-generated profile ». Il sera ainsi plus facile de voir si les profils appartiennent à une personne réelle ou à une personne créée par l’intelligence artificielle.
Les publications des comptes qui n’utiliseront pas le nouveau label pourraient ne pas être affichées dans des espaces de recommandation tels que « Pour vous ». Les comptes portant le label ne seront pas restreints ; ceux qui estiment que leur visibilité a été réduite par erreur pourront faire appel depuis la section « État du compte ». Les créateurs qui utilisent l’intelligence artificielle pour retoucher des photos ou améliorer des légendes seront exemptés du label. Le New York Times avait rapporté que des centaines de comptes de « médecins » créés par l’intelligence artificielle faisaient la promotion de compléments alimentaires. Ces changements interviennent après la suppression de l’outil permettant de créer du contenu à partir d’images d’utilisateurs, à la suite de réactions négatives.
Pourquoi c’est important
Le changement vise à aider les utilisateurs d’Instagram à déterminer plus facilement si les profils qu’ils consultent reposent sur une personne réelle ou sur une identité générée par l’intelligence artificielle. L’obligation d’étiquetage, notamment pour les comptes bénéficiant d’une visibilité dans les espaces de recommandation, fait de la transparence non plus seulement une question d’information, mais aussi un élément lié à l’accès à la plateforme. Le fait que les usages tels que la retouche photo et l’amélioration des légendes soient exclus du dispositif montre que la mesure ne cible pas tous les outils d’intelligence artificielle, mais les comptes donnant directement l’impression de représenter un profil artificiel. La promotion de compléments alimentaires par des profils de médecins créés à l’aide de l’intelligence artificielle laisse en revanche ouverte la question de la manière dont seront évaluées l’identité des comptes et la fiabilité des informations présentées dans les contenus liés à la santé.
Contexte
Instagram n’est pas un nouveau nom dans les archives de FikirPilot : au cours des 90 derniers jours, nous avons publié 7 articles dans lesquels ce nom était mentionné ; le plus récent date du 1er septembre 2026.