Selon le rapport d’Omdia, le marché des TWS s’est contracté de 0,7 % sur un an au deuxième trimestre de 2026, restant à 82,1 millions de ventes. Apple a conservé sa première place avec 16,8 millions de ventes et 20,5 % de part de marché ; les ventes de l’entreprise ont augmenté de 1,2 % par rapport à la même période de 2025. Xiaomi a suivi Apple avec 8,6 millions de ventes, Samsung avec 5,5 millions, Huawei avec 5,1 millions et OPPO avec 4,1 millions.
Pourquoi c’est important
L’augmentation des ventes d’Apple alors que le marché se contractait dans son ensemble montre que le leadership dépend non seulement de l’échelle existante, mais aussi de la capacité à résister à l’affaiblissement de la demande globale. Si ce tableau indique que la croissance dans la catégorie TWS n’est pas répartie de manière égale entre les marques, il laisse ouverte la question de savoir dans quelle mesure les performances commerciales des autres grands fabricants ont contribué au recul global. Pour les consommateurs, dans un segment où le choix est large, il devient important de suivre si les ventes se concentrent autour d’un nombre limité de grandes marques. Pour les fabricants, il apparaît que préserver les parts de marché et augmenter les ventes peuvent produire des résultats différents sur un marché en perte de volume.