Secondo un rapporto di Omdia, nel secondo trimestre del 2026 il mercato TWS si è contratto dello 0,7% su base annua, fermandosi a 82,1 milioni di vendite. Apple ha mantenuto la leadership con 16,8 milioni di vendite e una quota di mercato del 20,5%; le vendite dell’azienda sono aumentate dell’1,2% rispetto allo stesso periodo del 2025. Xiaomi, Samsung, Huawei e OPPO hanno seguito Apple rispettivamente con 8,6 milioni, 5,5 milioni, 5,1 milioni e 4,1 milioni di vendite.
Perché è importante
L’aumento delle vendite di Apple in un periodo in cui il mercato si è contratto complessivamente dimostra che la leadership non dipende soltanto dalla scala attuale, ma anche dalla capacità di resistere all’indebolimento della domanda generale. Questo quadro indica che la crescita nella categoria TWS non è distribuita equamente tra i marchi, lasciando aperta la questione di quanto le prestazioni di vendita degli altri grandi produttori abbiano contribuito al calo complessivo. Dal punto di vista dei consumatori, in un segmento caratterizzato da un’ampia scelta, diventa importante monitorare se le vendite si stiano concentrando attorno a un numero limitato di grandi marchi. Per i produttori, invece, emerge che difendere la propria quota di mercato e aumentare le vendite possono produrre risultati diversi in un mercato caratterizzato da una perdita di volumi.