Laut dem Omdia-Bericht schrumpfte der TWS-Markt im zweiten Quartal 2026 im Jahresvergleich um 0,7 % auf 82,1 Millionen Verkäufe. Apple behauptete mit 16,8 Millionen Verkäufen und einem Marktanteil von 20,5 % seine Führungsposition; die Verkäufe des Unternehmens stiegen gegenüber dem gleichen Zeitraum 2025 um 1,2 %. Auf Apple folgten Xiaomi mit 8,6 Millionen, Samsung mit 5,5 Millionen, Huawei mit 5,1 Millionen und OPPO mit 4,1 Millionen Verkäufen.
Warum wichtig
Dass Apple seine Verkäufe in einer Phase steigern konnte, in der der Markt insgesamt schrumpfte, zeigt, dass die Führungsposition nicht nur von der bestehenden Größe, sondern auch von der Widerstandsfähigkeit gegenüber einer Abschwächung der Gesamtnachfrage abhängt. Dieses Bild deutet darauf hin, dass das Wachstum in der TWS-Kategorie nicht gleichmäßig auf die Marken verteilt ist, lässt jedoch offen, in welchem Umfang die Verkaufsentwicklung anderer großer Hersteller zum allgemeinen Rückgang beigetragen hat. Für Verbraucher wird in einem Segment mit einer breiten Auswahl die Frage, ob sich die Verkäufe auf eine begrenzte Zahl großer Marken konzentrieren, zu einem Thema, das beobachtet werden sollte. Für Hersteller zeigt sich hingegen, dass die Sicherung von Marktanteilen und die Steigerung der Verkäufe in einem Markt mit Volumenverlust unterschiedliche Folgen haben können.